截至2月20日19時(shí)01分，2026年春節(jié)檔（2月15日至2月23日）總票房（含預(yù)售）突破37億元。《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》和《熊出沒(méi)·年年有熊》位列前三。在長(zhǎng)達(dá)9天的春節(jié)假期里，中國(guó)電影市場(chǎng)用一份亮眼的成績(jī)單，奏響了新春經(jīng)濟(jì)的“開(kāi)場(chǎng)曲”。

春節(jié)檔的票房曲線反映了中國(guó)消費(fèi)活力的變化。在這串跳動(dòng)的數(shù)字背后，更值得細(xì)品的是中國(guó)人過(guò)年方式的迭代、文化消費(fèi)的升級(jí)，以及影片所承載的時(shí)代情緒。今年春節(jié)檔有6部影片同臺(tái)競(jìng)技，涵蓋喜劇、諜戰(zhàn)、武俠、科幻、動(dòng)畫(huà)等多元類型，既有IP續(xù)作也有創(chuàng)新題材，形成了“百花齊放”的市場(chǎng)格局。

《飛馳人生3》以近五成的票房一騎絕塵，用熱血與堅(jiān)守點(diǎn)燃觀眾；《驚蟄無(wú)聲》用緊張的諜戰(zhàn)敘事叩問(wèn)家國(guó)情懷；《熊出沒(méi)·年年有熊》則繼續(xù)穩(wěn)坐親子觀影市場(chǎng)的“頭把交椅”。供給端的深耕細(xì)作讓不同年齡、不同圈層的觀眾都能找到屬于自己的“春節(jié)光影時(shí)刻”。

這個(gè)馬年春節(jié)，電影早已不是“可有可無(wú)”的消遣，而是融入年俗的“新剛需”。一張張電影票背后是中國(guó)人過(guò)年方式的悄然變遷，看電影成了和貼春聯(lián)、吃餃子并列的年俗。熱鬧的影院里藏著最踏實(shí)的年味：一家人共享同一段故事，共度一段沉浸的時(shí)光，這就是最樸素的情感黏合。

票房的火爆離不開(kāi)政策的托底與市場(chǎng)的發(fā)力。今年啟動(dòng)的“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”活動(dòng)，全年投放不少于12億元的惠民觀影補(bǔ)貼，各地也紛紛推出消費(fèi)券、公益觀影等活動(dòng)，讓“看電影”變得更實(shí)惠、更便捷。平均票價(jià)的小幅下調(diào)也降低了觀影門(mén)檻，激發(fā)了消費(fèi)潛力。政策的“東風(fēng)”加上市場(chǎng)的“活水”，共同澆灌出春節(jié)檔的“繁榮之花”，實(shí)現(xiàn)了文化惠民與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

一張電影票的價(jià)值早已超越了銀幕本身。甘肅發(fā)放惠民觀影券，青島將電影票根變成全域消費(fèi)通行證，江蘇推出“跟著電影逛市集”新春惠民活動(dòng)。《飛馳人生3》的熱映讓四川甘孜州九龍縣成為春節(jié)期間的文旅新熱點(diǎn)，生動(dòng)詮釋了“跟著電影游中國(guó)”的強(qiáng)大魅力。

數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電影票房達(dá)518.32億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值高達(dá)8172.59億元，其中外溢產(chǎn)值遠(yuǎn)超核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，票房拉動(dòng)系數(shù)達(dá)到1:15.77。“電影+”場(chǎng)景的延伸讓一張小小的票根串起一條龐大的消費(fèi)鏈條，價(jià)值維度不斷升級(jí)，成為提振假日經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

近年來(lái)，三四線城市及縣域市場(chǎng)的票房貢獻(xiàn)持續(xù)上升。2025年春節(jié)檔中，該類區(qū)域票房占比已超過(guò)一半，成為支撐全國(guó)大盤(pán)的關(guān)鍵力量?！缎艹鰶](méi)·年年有熊》的受眾中，三四線城市占比達(dá)51.5%，充分彰顯了下沉市場(chǎng)的巨大潛力。這一變化不僅折射出中國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的不斷縮小，也說(shuō)明文化消費(fèi)的觸角正不斷向基層延伸，為中國(guó)電影市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

透過(guò)票房的表象，我們能看到中國(guó)人精神世界的豐富與時(shí)代情緒的變遷。《飛馳人生3》傳遞的“不服輸、敢拼搏”的精神契合了馬年“策馬揚(yáng)鞭”的時(shí)代寓意；《驚蟄無(wú)聲》中的國(guó)安干警堅(jiān)守引發(fā)了觀眾對(duì)家國(guó)情懷的強(qiáng)烈共鳴；而《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的嘗試則展現(xiàn)了中國(guó)電影人的不斷探索。觀眾走進(jìn)影院不僅是為了娛樂(lè)，更是為了尋找情感的共鳴、精神的慰藉。電影里的故事與現(xiàn)實(shí)中的生活相互映照，讓人們?cè)诠庥爸懈惺軙r(shí)代的脈搏，汲取前行的力量。

春節(jié)檔的影響力正不斷走出國(guó)門(mén)，成為向世界展示中國(guó)文化的重要窗口。今年，“跟著電影游中國(guó)”通過(guò)總臺(tái)“海外千屏”在美國(guó)、加拿大、意大利、新西蘭、阿聯(lián)酋、肯尼亞、巴西等國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)海外推廣，向全球觀眾展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的電影魅力與豐富的旅游資源，促進(jìn)“電影IP+文旅資源”深度融合發(fā)展。越來(lái)越多的海外觀眾通過(guò)銀幕領(lǐng)略中國(guó)的自然風(fēng)光、都市風(fēng)貌和中式生活，電影正成為文化交流的“金名片”，讓世界更好地讀懂中國(guó)。

37億的票房是一個(gè)精彩的起點(diǎn)，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。未來(lái)，隨著“電影+”業(yè)態(tài)的不斷豐富和創(chuàng)作水平的不斷提升，中國(guó)光影必將繼續(xù)綻放更加耀眼的光芒。