不過(guò)，一旦商家太想抓住“財(cái)運(yùn)”這個(gè)流量密碼，反而用力過(guò)猛，容易翻車(chē)。今年1月，太原一商場(chǎng)門(mén)前出現(xiàn)一匹粉色小馬雕塑，頭朝下倒立，寓意“馬到成功”。設(shè)計(jì)者還給馬配上金項(xiàng)鏈、金蹄鏈，連馬銜都是金色的，恨不得把“財(cái)富”二字寫(xiě)在馬臉上。但因?yàn)椤邦^逆”的姿勢(shì)，在方言里讀出歧義，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。展出72小時(shí)后，商場(chǎng)連夜把馬拆了?？嘤谥C音翻車(chē)的遠(yuǎn)不止這一家。上個(gè)月，南京某商場(chǎng)在地板貼上“我踏馬來(lái)了”的標(biāo)語(yǔ)，被網(wǎng)友調(diào)侃是“罵罵咧咧地歡迎”，也迅速撤除。

商家們費(fèi)盡心思往馬背上堆砌吉祥話(huà)：放金元寶是“馬上有錢(qián)”，放枕頭是“馬上躺平”。這套設(shè)計(jì)語(yǔ)言其實(shí)并不新鮮——古人早就把猴子放上馬背，寓意“馬上封侯”，表達(dá)對(duì)升官加爵的渴望。千百年來(lái)，人們渴望的東西變了，但把渴望“騎”在馬背上的沖動(dòng)，一直沒(méi)變。而在義烏，這個(gè)供應(yīng)全球近八成節(jié)慶用品的源頭，人們對(duì)財(cái)富的渴望，被拆解成一個(gè)個(gè)具體的訂單，變成樹(shù)脂、塑料和毛絨玩具。

黃碧云和團(tuán)隊(duì)成員在今年農(nóng)歷新年前去義烏調(diào)研，發(fā)現(xiàn)飾品吊墜類(lèi)的小商品里，帶有“馬”和“財(cái)神”兩種要素的最好賣(mài)。上個(gè)月，“哭哭馬”的走紅似乎印證了這一發(fā)現(xiàn)。除了表情是亮點(diǎn)，“哭哭馬”同樣運(yùn)送財(cái)富，在馬背上繡著“馬上有錢(qián)”。

但在熱鬧的表象之下，年輕人自己卻越來(lái)越清醒。即便對(duì)“求財(cái)”有熱情，他們也清楚，一夜暴富的敘事很難在當(dāng)前的周期發(fā)生了，“概率和中彩票差不多吧?！绷帚逭f(shuō)。那次AI推薦的號(hào)碼全沒(méi)中之后，林沐徹底冷靜下來(lái)。與其費(fèi)盡心思研究小概率事件，還不如切實(shí)研究怎么增加客戶(hù)數(shù)量，“這才是真正靠譜的事情?！?/p>

女友旅游回來(lái)買(mǎi)的那個(gè)“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”冰箱貼，被放在了入戶(hù)門(mén)上。自那之后，林沐一經(jīng)過(guò)房門(mén)，就轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)這個(gè)小轉(zhuǎn)盤(pán)?！稗D(zhuǎn)運(yùn)是件大事，”他說(shuō)，但心里明白，這更多是積極的心理暗示。黃碧云認(rèn)為，隨著95后到05后的年輕人進(jìn)入工作，逐漸成為家庭的話(huà)事人，對(duì)“財(cái)運(yùn)”的追求依然是營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)?！斑@批年輕人的成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)不是大家都窮的時(shí)候了，他們從小見(jiàn)過(guò)好東西，也更不避諱談錢(qián)，只不過(guò)，他們看重財(cái)運(yùn)的形式不一定是‘求財(cái)’，還可能是‘來(lái)財(cái)’，這種配得感更高的姿態(tài)。”

周晨也經(jīng)歷了類(lèi)似的變化。她計(jì)劃在年后開(kāi)始看新工作機(jī)會(huì)，跳槽。與去年不同的是，她沒(méi)有特意購(gòu)買(mǎi)旺財(cái)運(yùn)、利好事業(yè)的水晶手串，而是冷靜下來(lái)，和幾個(gè)同樣在這個(gè)周期找工作的朋友交流具體經(jīng)驗(yàn)?！氨緛?lái)我們以為最近一兩年，有些人離開(kāi)北京了，那么會(huì)不會(huì)找工作更容易呢？”她說(shuō)，“就目前聊下來(lái)，沒(méi)有想象的那么美好?！?/p>

雖說(shuō)該向財(cái)神許愿還是認(rèn)真許愿，她也意識(shí)到，不能只把期望寄托在虛無(wú)縹緲的事情上，重要的事還是自己在現(xiàn)實(shí)生活中的行動(dòng)。許愿歸許愿，做事歸做事。這大概就是這屆年輕人，和財(cái)富之間最舒服的距離。