今年春節(jié),我回到縣城老家過年。大年初三走親訪友后,妻子提議去影院看《飛馳人生3》。打開線上購票軟件,發(fā)現(xiàn)一張票打折后價格為70.5元,著實讓我有些意外。再看座位情況,距離開場還有兩三個小時,120座的放映廳就只剩十多個邊緣位置,上座率已超90%。

其實往年春節(jié),我和家人也會根據(jù)喜好去影院觀影,但印象里往年票價沒這么高,上座率也稀稀拉拉,今年怎么就這么“卷”?這份反差令人好奇,也讓我決定陪妻子走進影院一探究竟。
傍晚時分,縣城核心商圈的影院門口早已人頭攢動。紅燈籠與賀歲檔海報交相輝映,年輕人穿著新衣結(jié)伴而來,家長牽著孩子在爆米花機前排隊買零食。影院特意設(shè)置的春節(jié)打卡區(qū)前,不少人擺著姿勢拍照,鏡頭里是新年的笑靨和光影交織的煙火氣。細覽影院海報,《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人:風(fēng)起大漠》等影片齊上陣,喜劇、諜戰(zhàn)、武俠、動畫等類型應(yīng)有盡有。
這里不僅是娛樂場所,更是小城情感的“精神客廳”,是傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代生活的溫柔握手。檢票時,我向工作人員詢問情況,得到這樣的回答:“今年就算票價比周邊城市略高,黃金時段的上座率還是穩(wěn)定維持在高位?!?/p>
電影的熱鬧過程不再贅述。散場后,一位抱著孩子的母親操著方言跟丈夫說:“一家人看場電影,不比打牌差?!边@句話道出娛樂已從“消遣”升級為“情感聯(lián)結(jié)的儀式感”的道理,讓人思緒萬千。一粒爆米花的甜,一聲孩子的笑,一次全家人的專注凝視,這些微小而確定的幸福,正是中國式現(xiàn)代化最熨帖的底色。
回看小城影院的火爆,并非偶然和一朝一夕之變,它是中國消費結(jié)構(gòu)躍升的微觀縮影。老百姓不再滿足于“吃飽穿暖”的基本物質(zhì)需求,精神文化消費早已成為新剛需。我們觀看的《飛馳人生3》這類合家歡影片,精準(zhǔn)契合下沉市場偏好,內(nèi)容輕松有趣、老少皆宜。而春節(jié)返鄉(xiāng)潮更像一臺“消費引擎”,大量從一、二線城市回來的游子,帶著對高品質(zhì)娛樂的期待,推動家庭觀影需求集中釋放。
2月12日,國家電影局等部門啟動“2026電影經(jīng)濟促進年”,全年投放不少于12億元惠民觀影補貼,多個三、四線城市在春節(jié)期間推出電影消費券和觀影套餐,在一定程度上降低了觀影成本。政策有溫度,市場有回應(yīng)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù),2026年春節(jié)檔期總票房(含預(yù)售)突破40億,三、四線城市已連續(xù)三年成為春節(jié)檔票房的絕對主力。
我雖沒搶到電影消費券,但觀影結(jié)束后,發(fā)現(xiàn)一樓出口處的商場工作人員正在組織抽獎活動,只要消費滿一定額度即可參與,我們剛好符合條件。妻子隨手一抽,竟中了一把雨傘。這雖非貴重物品,卻帶動了更多人的消費熱情,也讓這趟消費多了幾分“小確幸”的溫暖。一張70.5元的電影票,看似微小,卻承載著縣域消費的蓬勃脈動,映射出中國經(jīng)濟“向下扎根,向上生長”擴大內(nèi)需的生動場景。
這個春節(jié),央視新聞攜手華潤萬象生活啟動了“2026光影萬象”電影消費活動。全國135座萬象商業(yè)和超過萬家指定門店參與聯(lián)動,為消費者解鎖了新的電影消費場景
2026-02-14 00:32:51一張電影票的無限可能2025年,中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進,奮力向前,一批“熱詞”出現(xiàn)在經(jīng)濟領(lǐng)域與社會生活之中
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