連跌30個月！降價、裁員、擬關店100家，又一奢品巨頭賣不動了？ 百年品牌陷入困境
連跌30個月！降價、裁員、擬關店100家，又一奢品巨頭賣不動了？ 百年品牌陷入困境！起步于1921年的奢侈品牌Gucci，如今陷入了長時間的低迷狀態(tài)。營收連續(xù)跌了30個月，創(chuàng)下近十年來的最低紀錄。降價、裁員、關門店的動作接連不斷，計劃到2026年關閉一百家門店。盡管請了內(nèi)地娛樂圈的頂流代言，也難以扭轉(zhuǎn)頹勢，這反映出奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。
開云集團2025財年年報顯示，Gucci的營收已經(jīng)連跌十個季度，即三十個月。2023年，Gucci的收入為98.73億歐元；到了2024年下降到76.5億歐元，比去年同期少了23%；到了2025年，更是大幅下降到59.92億歐元，折合人民幣約491.31億元，直接回到2017年前的水準。
Gucci一直是開云集團的主要收入來源，曾占集團一半左右的業(yè)績，巔峰時期穩(wěn)坐全球奢侈品銷售冠軍的位置。但現(xiàn)在持續(xù)下滑，不僅自身失去光彩，也影響了整個集團的表現(xiàn)。只有集團的跌幅連續(xù)四個季度縮小，才留下一點希望。預計到2025年，Gucci的經(jīng)營性營業(yè)利潤可能不到10億歐元，比去年16.05億歐元還要少40%左右。這家曾經(jīng)靠品牌溢價賺得風生水起的巨頭，現(xiàn)在陷入了成本和收入的雙重困境，低迷的局面何時結束仍是個懸念。
為了降低成本、提高效率，Gucci把關店作為主要策略。截至2026年2月10日，全球門店數(shù)達到497家，亞太地區(qū)（不含日本）有166家。開云集團計劃到2026年關閉100家門店，其中40%會集中在亞洲。從2024年7月起，Gucci在中國已關掉6家門店，包括上海兩個核心商圈的門店以及福州、大連等地的店鋪。新開門店只增加了3家，主要分布在南京、武漢等地的新建高端商場里，這種布局明顯趨向于更高端商圈集中。
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