租車行業(yè)發(fā)生的一系列變化背后,是消費(fèi)者租車心態(tài)的轉(zhuǎn)變。車,正從一個(gè)沉重的“社交符號(hào)”,變?yōu)檩p盈的體驗(yàn)終端。趙明記得,前幾年還有人租奔馳S480撐場(chǎng)面,日租金高達(dá)2500-3000元也在所不惜?,F(xiàn)在同樣的需求,很多人選擇租奔馳E級(jí),日租700元左右。經(jīng)濟(jì)下行,大家對(duì)非剛需消費(fèi)更謹(jǐn)慎了。以前租豪車是“面子消費(fèi)”,現(xiàn)在成了“性價(jià)比消費(fèi)”。
這反映出一個(gè)微妙的心態(tài)轉(zhuǎn)變,從前“貴的就是好的”,如今“適合的才是好的”。新能源、智能化、大空間、低使用成本,這些此前被豪車光環(huán)掩蓋的要素,正成為租車決策中的關(guān)鍵。今年1月一個(gè)00后客戶在趙明這里租走了一臺(tái)2020年的奧迪A6L,月租金1萬(wàn)元。男孩在北京月收入大概兩三萬(wàn),趙明推薦了其他更新款的車,價(jià)格也貴了2000元,但對(duì)方擺擺手:“這個(gè)就行?!壁w明推測(cè),男孩可能想在家人面前證明自己,又不想太高調(diào),索性和家人說(shuō)買了臺(tái)二手車,反而顯得實(shí)在。
年輕人正在用行動(dòng)定義新的“體面”。00后Rean從2019年開始租車,幾乎開遍市面上能租到的車型。他的租車習(xí)慣源于家庭。小時(shí)候父親常帶著他在各地租車自駕,他在18歲拿到駕照之后也開啟了自駕之旅?,F(xiàn)在,每到一座新城市,他首選自駕,開著車到處逛逛,通過(guò)汽車來(lái)探索一座城市。
Rean的租車標(biāo)準(zhǔn)隨著不同的人生階段而有所改變。本科時(shí)期,他更看重性價(jià)比,常租一兩百元一天的大眾或低系奧迪寶馬。讀博后,閑錢多了些,他開始平衡駕駛感受和性價(jià)比?!坝窒腴_著舒服又想省點(diǎn)錢的話,基本考慮寶馬i3。”這款電車他租過(guò)不下20次,日租200元左右,電費(fèi)低,操控性好。他有一套自己的“租車經(jīng)濟(jì)學(xué)”,對(duì)每種車型都有心理價(jià)位區(qū)間。寶馬i3在150-250元之間他會(huì)考慮,超過(guò)250元就放棄;沃爾沃EX30是150-230元;保時(shí)捷718超過(guò)1000元一天他絕不會(huì)租。“我會(huì)在一堆車?yán)镞x,看哪個(gè)車報(bào)價(jià)最合理?!?/p>