2026年農歷春節(jié)，9天的超長假期讓團圓與出游交織出別樣年味，縣域也迎來了一場熱氣騰騰的消費盛宴。春節(jié)期間，四川省南充市西充縣迎來了返鄉(xiāng)年輕人和各地游客共同點燃的消費熱潮。

大年初六晚七時，街巷里年味正濃。鴻木涯·現(xiàn)舂云南山野火鍋店內人聲鼎沸，30張桌子全部坐滿，門口塑料凳上坐著十幾號等位的人?！拔覀儚脑颇下糜位貋砗?，一直想念這個味道。沒想到縣城里現(xiàn)在也這么火，吃個飯還得排隊。”正在排隊的當?shù)鼐用駨埓蠼阏f。

“今年春節(jié)的生意格外紅火，西充的所有飯館都很忙?！痹摰杲?jīng)理梁偉表示，“我們店初一至初五的座位早早就訂滿了。不光本地人，還有外地車停在門口，有成都回來的、上?；貋淼?，最遠的有廣東牌照的車，客流幾乎都來自返鄉(xiāng)人群。今天從上午10點到現(xiàn)在沒停過，翻臺至少3輪，平均營業(yè)額比平日翻了一倍?！?/p>

店內年輕人占了大半，幾乎每桌都舉著手機先拍照再動筷。一位從廣東返鄉(xiāng)的年輕人說：“在老家也能吃到這種有特色的火鍋，感覺縣城越來越像城市了?！?/p>

不遠處的一家奶茶店里，坐滿了年輕人。一位返鄉(xiāng)大學生說，她現(xiàn)在每天和同學約著打卡不同的新店，咖啡店、奶茶店、劇本殺店，縣城里都有了，能玩的選擇多了。

返鄉(xiāng)團圓與聚會社交成為激活中低線城市餐飲消費的核心動力。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中低線城市休閑玩樂訂單同比增長近三成，其中年輕人消費占比超六成，消費活力持續(xù)釋放。南充、安慶、大理、阜陽躋身消費熱門小城。

“消費的蓬勃發(fā)展既得益于春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的人流與消費力，也反映出下沉市場消費升級的長期趨勢。隨著消費場景下沉，一二線城市熱門餐飲業(yè)態(tài)加速向三四線及縣域普及，火鍋、奶茶、精品咖啡等新消費需求持續(xù)涌現(xiàn)，正在重塑小城的年味圖景?！泵缊F服務零售中小城市相關負責人表示。

“本以為過了初三人就少了，沒想到今天還是滿房?！蔽鞒淇h一家民宿的前臺小王說，“今年春節(jié)就沒消停過，從年三十到現(xiàn)在，每天都是滿的?！?/p>

選擇住酒店的返鄉(xiāng)年輕人大多有相似的理由：想要私人空間、追求居住舒適度、方便會客社交。一些返鄉(xiāng)過年的年輕人把新的生活方式帶進了老家，帶動熱門縣城春節(jié)期間酒店預訂量翻倍增長。

萬達酒店及度假村數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期縣域市場崛起，“反向過年”紅利顯現(xiàn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅客入住了全國千余個縣城酒店，非旅游景區(qū)類縣城春節(jié)期間酒店入住同比增長超60%，多個傳統(tǒng)人口大縣、勞務輸出縣城酒店入住量同比翻倍增長。

春節(jié)期間，“春暖嘉陵江 馬躍新征程”2026年南充文旅大拜年文藝展演活動在西充縣充國里有機生活街區(qū)舉辦。舞龍舞獅、川北燈戲、非遺展示，讓縣城街頭巷尾擠滿了人。

“我們舉辦系列文化娛樂活動就是讓大家在西充能夠感受到濃濃的年味?！蔽鞒淇h文化館負責人何小松表示，通過一系列迎新春文旅活動希望讓遠道而來的游客領略這座千年古縣的人文魅力。

類似的場景也在全國多個縣城上演。黃山黟縣、桂林陽朔縣、平遙古城等地的傳統(tǒng)年俗活動吸引了大批游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。傳統(tǒng)文化正成為縣城吸引游客的“流量密碼”。

一系列變化的背后是基礎設施的完善和縣域接待能力的提升。大年初七清晨，西充縣的網(wǎng)約車司機老張早早出門接單。“這幾天忙得很，從早跑到晚，一天能接二十多單?！崩蠌堈f，“今年春節(jié)乘客里多了不少拖著行李箱的年輕人，很多都是從高鐵站接的。以前縣城里網(wǎng)約車不多，現(xiàn)在大家都習慣了，年輕人回來第一件事就是叫車?！?/p>

截至2025年底，中國鐵路營業(yè)里程達到16.5萬公里，其中高鐵里程突破5萬公里，穩(wěn)居世界首位。這意味著，97%的50萬人口以上城市已通達高鐵。截至2025年底，全國已有128個縣因高鐵開通而擺脫交通閉塞。西充縣雖未直接設高鐵站，但鄰近的南充北站讓這座縣城融入了全國高鐵網(wǎng)。

“以前從成都回來要坐四五個小時的大巴，現(xiàn)在高鐵一個半小時，再轉個車，兩個小時就到家了?！眲倧某啥挤掂l(xiāng)的郭先生說。他在成都工作十年，每年春節(jié)都回西充過年，今年明顯感覺縣城變了，路好了，車多了，酒店也多了。

路的通達帶來了人的流動，也催生了消費的升級。在西充縣城內，有了中高端酒店的身影，盡管數(shù)量還十分有限，但隨著新型城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，中高端酒店品牌正在加速向下沉市場滲透，本地民宿也開始注重提升住宿品質。從“有的住”到“住得好”，縣域的承載力和旅游服務水平正迎來躍升。

這個春節(jié)，走進縣城看到的不只是消費數(shù)字的增長，更是一場關于“家鄉(xiāng)”的重新發(fā)現(xiàn)。返鄉(xiāng)年輕人把大城市的消費習慣帶回來，也讓縣城有了更多元的業(yè)態(tài)、更濃郁的煙火氣。他們不再是“路過”家鄉(xiāng)，而是真正“住進”家鄉(xiāng)，用自己的方式參與著小城的春節(jié)敘事。