2月24日，影視院線板塊持續(xù)調整，多只個股大幅下跌。截至發(fā)稿，光線傳媒、博納影業(yè)、萬達電影、橫店影視、上海電影、中國電影跌停，幸福藍海跌幅超過18%，金逸影視和歡瑞世紀等個股也紛紛下挫。

此次板塊調整的原因是2026年春節(jié)檔票房表現(xiàn)低于市場預期。盡管票價有所下調，各地還推出了觀影惠民消費券，但觀影人次并未達到預期，上座率較去年近乎腰斬。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月24日9時，2026年春節(jié)檔總票房達57.52億元，累計觀影人次為1.20億。具體來看，《飛馳人生3》以29.27億元領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分別收獲8.68億元和8.06億元，《熊出沒·年年有熊》票房為7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》《夜王》分別錄得1.93億元、8057.96萬元和7245.40萬元。

從整體表現(xiàn)來看，IP效應在重要檔期依舊發(fā)揮著關鍵作用。例如，《飛馳人生3》憑借穩(wěn)定的制作團隊和原班演員陣容，積累了穩(wěn)固的受眾基礎，具備天然的票房保障。近年來，沈騰逐漸成為電影市場的重要票房號召力，其參演作品在觀眾中具備較強吸引力，多重因素疊加為影片奠定了可觀的票房預期。

在A股影視公司方面，光線傳媒今年參與出品了《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》三部影片，同時也是春節(jié)檔重映影片《重返·狼群》的出品發(fā)行方。中國電影則參與了《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》五部影片的出品發(fā)行，合計票房已突破50億元。

《熊出沒·年年有熊》由華強方特主投主控，延續(xù)溫情敘事風格，同時融入傳統(tǒng)文化元素和國際視野，成為今年“合家歡”觀影的熱門選擇。該片上映首日票房即突破億元，創(chuàng)下“熊出沒”系列首日票房新高。此外，萬達電影、博納影業(yè)、橫店影視、上海電影、金逸影視等多家影視公司也參與了多部春節(jié)檔影片的出品與發(fā)行。

值得關注的是，今年春節(jié)檔在放映規(guī)模和票價策略上均出現(xiàn)顯著變化。大年初一全國排映場次超56.94萬場，刷新影史單日場次紀錄，平均票價49.8元，較去年同期的51.3元有所下調。三、四線城市當日票房占比達53.22%，較去年同期明顯提升。檔期內整體平均票價為47.9元，總場次亦創(chuàng)下春節(jié)檔歷史新高，票價較去年同期的50.8元下調近3元。

觀眾結構方面，過去三年春節(jié)檔女性觀眾占比持續(xù)超過60%，今年男性觀眾比例顯著提升?！讹w馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映有效拉動了男性觀影熱情，市場性別結構趨于均衡。與此同時，35歲以上觀眾及多人觀影占比仍居高位，合家歡觀影氛圍依然濃厚。

從區(qū)域表現(xiàn)來看，江蘇連續(xù)五年穩(wěn)居春節(jié)檔省份票房冠軍，但今年隨著《鏢人：風起大漠》《夜王》在廣東地區(qū)熱度攀升，省份票房榜首競爭趨于激烈。受《飛馳人生3》強勢表現(xiàn)帶動，遼寧省多家影院躋身春節(jié)檔全國影院票房前列。

影視制作企業(yè)的業(yè)績與影片票房表現(xiàn)直接掛鉤，春節(jié)檔票房不及預期將直接影響制作公司的營收預期。后續(xù)相關企業(yè)需要更精準把握市場偏好，推出貼合大眾需求的優(yōu)質內容以改善業(yè)績表現(xiàn)，重新獲得市場資金的關注。

院線作為電影放映的終端渠道，上座率下滑直接影響其票房分賬與賣品收入。盡管春節(jié)檔放映場次大幅增加，“以量補價”的策略并未取得理想效果。院線企業(yè)需要通過優(yōu)化排片、提升服務品質、拓展非票房收入等方式提升運營效率，緩解業(yè)績壓力。

宣發(fā)環(huán)節(jié)是連接影片與觀眾的重要橋梁。春節(jié)檔觀影需求不及預期，反映出部分宣發(fā)策略未能有效觸達目標受眾。宣發(fā)企業(yè)需要探索更高效的傳播路徑，結合短視頻、社交平臺等多元渠道打造爆款宣發(fā)案例，助力優(yōu)質影片實現(xiàn)票房突圍。