2月28日,國內(nèi)黃金飾品價(jià)格普遍上漲,多數(shù)金店金飾價(jià)格突破1600元/克,較前一天上漲約32元/克,最高達(dá)1608元/克。老鋪黃金在開年首輪調(diào)價(jià)中漲幅高達(dá)20-30%,部分熱門吊墜一夜之間漲價(jià)近2萬元。
2月的最后一天,老鋪黃金啟動了開年首輪調(diào)價(jià),這是其歷來漲幅最大的一次。上次調(diào)價(jià)是在2025年10月下旬,當(dāng)時(shí)現(xiàn)貨黃金價(jià)格徘徊在4000美元/盎司左右,而現(xiàn)在金價(jià)已重新站上5200美元大關(guān)。在此背景下,許多人抱著“買到就是賺到”的心態(tài)參與搶購,線上貨品大面積售罄,老鋪多地門店出現(xiàn)排隊(duì)潮。主要產(chǎn)品本輪漲幅多在20%-30%之間,以玫瑰花窗寶石款吊墜(13.6克)為例,調(diào)價(jià)后售價(jià)39930元,漲幅約26%;七子葫蘆吊墜琺瑯紅款(30.6克)最新售價(jià)73800元,漲幅約31%。
調(diào)價(jià)前夜,多個(gè)門店因客滿暫停排隊(duì)。記者在探訪老鋪黃金上海多家門店時(shí)發(fā)現(xiàn),排隊(duì)進(jìn)店時(shí)長普遍在2、3小時(shí)起步。不少門店在晚間7、8點(diǎn)左右采取了限流措施不再排隊(duì),即便如此,許多門店依舊延遲了閉店時(shí)間,而許多款式早已售空。這種排隊(duì)搶購態(tài)勢持續(xù)了多日。春節(jié)期間,老鋪黃金推出“滿1000元減100元”的促銷活動,疊加調(diào)價(jià)刺激消費(fèi)者的購金熱情被點(diǎn)燃。搶購潮下,多門店擺出指示牌聲明“單次購買飾品不超過5件、同款飾品限購不超過2件”,每位顧客的進(jìn)店體驗(yàn)時(shí)間也被限制在30分鐘內(nèi)。
這些門檻并沒有阻止購金者們。社交平臺上,有網(wǎng)友分享自己足足在商場里耗了12個(gè)小時(shí),以至于停車費(fèi)都封頂了;還有人為了買老鋪黃金咬牙購入門店所在景區(qū)的80元門票,進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)前面排了快300號人。隊(duì)伍中有不少外地專程趕來的消費(fèi)者,還有人自帶了小馬扎。期間很多人都在用手機(jī)持續(xù)刷新老鋪黃金的線上店鋪,時(shí)不時(shí)能夠撿漏到一兩件商品。伴隨線上折扣活動的展開,人們將“老鋪黃金買得幾乎只剩下‘老鋪’”,甚至連30多萬的黃金蟾蜍、50多萬的黃金鴛鴦擺件等都快速售罄。
在排隊(duì)現(xiàn)場,大家討論的都是黃金話題,比如以舊換新缺斤少兩、黃金投資、老鋪從前的克價(jià)與款式、怎樣能搶到線上補(bǔ)貨、哪款產(chǎn)品克價(jià)更低等。在這個(gè)場域里,四處彌漫著“買到即賺到”的聲音,有消費(fèi)者直言不管剩下什么款式都會買幾樣;甚至在排隊(duì)現(xiàn)場,就有人加價(jià)轉(zhuǎn)售剛剛搶到的線上訂單。目前這類轉(zhuǎn)單加價(jià)普遍在200至上千元左右,也有人平價(jià)轉(zhuǎn)手只為了攢積分、換首飾盒。
在消費(fèi)者們的熱情簇?fù)碇校箱侟S金業(yè)績狂飆。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道,本輪調(diào)價(jià)前兩天(即2月26日),老鋪黃金在線上開啟品牌大促。當(dāng)日活動開賣僅1秒,其天貓旗艦店成交額即突破3億元,全天單店成交破10億元,同比實(shí)現(xiàn)百倍增長。
多數(shù)珠寶品牌商現(xiàn)已不回收白銀,部分周大福門店還表示目前黃金回收也已暫停。記者實(shí)地調(diào)研白銀回收市場情況時(shí)發(fā)現(xiàn),多數(shù)珠寶品牌商明確表示不回收白銀。個(gè)別品牌雖然回收白銀,但價(jià)格相比售價(jià)低很多。此外,部分商家對黃金回收也設(shè)置了較高門檻,周大福門店銷售人員稱公司目前已暫停了黃金回收業(yè)務(wù)。
2月4日,現(xiàn)貨黃金價(jià)格突破5060美元/盎司。國內(nèi)多家黃金珠寶品牌的足金首飾價(jià)格也有所上調(diào)
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