手機集體漲價誰最受傷中低端品牌承壓

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2026-03-01 12:53:07 新浪財經(jīng)

多項成本的增加推動了手機價格的上漲。分析普遍認為，存儲芯片價格大幅上漲是主要原因之一。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的《2月內(nèi)存價格追蹤報告》，截至2026年第一季度，內(nèi)存價格環(huán)比上漲80%-90%，NAND閃存價格也同步上漲。

在芯片供需緊張的情況下，為了確保市場份額，即使芯片價格上漲，手機企業(yè)也競相訂購。頭部廠商在供應(yīng)鏈和規(guī)模效應(yīng)上有較強的優(yōu)勢，能夠更好地分攤成本并平衡整個產(chǎn)業(yè)鏈。然而，中小品牌廠商面臨的生存壓力可能會更大。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，內(nèi)存半導(dǎo)體在手機成本中的占比已從10%-15%飆升至20%以上，中低端機型甚至接近30%。從絕對金額來看，旗艦機的內(nèi)存成本增加更多，但從利潤空間受影響程度而言，中低端機型承壓更為明顯，因為其毛利率相對更低。以2500元檔位的中端機型為例，若BOM成本占售價60%測算，BOM成本約1500元。當(dāng)內(nèi)存成本在BOM中的占比從15%提升至30%，內(nèi)存成本將從225元增至450元，整體BOM成本漲幅約15%。而原價6000元的旗艦機型，若BOM成本占售價50%，則其BOM成本約3000元。當(dāng)內(nèi)存成本占比從15%升至25%，對應(yīng)內(nèi)存成本將從450元增至750元左右，整體BOM成本漲幅約10%。

預(yù)計在供應(yīng)鏈成本大幅提高的情況下，手機市場的競爭格局會更加集中于頭部廠商。

在高內(nèi)存成本的壓力下，千元機是否會消失成為關(guān)注焦點。專家指出，千元機作為老人機、備用機以及下層市場的剛需會長期存在，但比例可能會縮小。部分機型可能因負毛利而采取減配保價或減產(chǎn)策略。

消費者被迫承擔(dān)更高的購機成本時，消費行為或?qū)⒊霈F(xiàn)分化。部分用戶可能會選擇延長換機周期，而另一部分用戶則可能傾向于選擇更高配置的機型，以換取更長久的使用周期。這將進一步提升頭部手機品牌的市場集中度，并壓縮尾部廠商的生存空間。

成本的增加還可能促使企業(yè)減少營銷和渠道資源投入，對于一些低端產(chǎn)品可能不會繼續(xù)投入資源研發(fā)。

短期內(nèi)，手機價格的上漲會延長用戶的換機周期，從而帶來銷量的收縮。預(yù)計市場規(guī)模或下降10.5%，但手機均價會上漲超過10%。從中長期來看，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端機型的占比會提升，企業(yè)的利潤和營銷額未必會下跌。高端廠商會借勢鞏固自己的市場地位，加大力度研發(fā)AI手機、折疊屏、多模態(tài)交互等高溢價產(chǎn)品。高端化將成為智能手機行業(yè)的主要發(fā)展方向，但高端化不僅限于漲價，而是依托技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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