周大福部分門(mén)店已收漲價(jià)通知 預(yù)計(jì)漲幅15%-30%！周大福計(jì)劃在春節(jié)后對(duì)黃金產(chǎn)品進(jìn)行新一輪價(jià)格調(diào)整，重點(diǎn)聚焦“一口價(jià)”產(chǎn)品，預(yù)計(jì)漲幅在15%至30%之間。此次調(diào)價(jià)或于3月中旬正式落地。目前部分門(mén)店已收到相關(guān)通知，但具體漲幅和執(zhí)行細(xì)節(jié)仍以最終門(mén)店標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

長(zhǎng)沙一家周大福門(mén)店店員證實(shí)了這一消息，“一口價(jià)黃金產(chǎn)品確實(shí)要漲價(jià)了，漲幅在15%-30%，每件漲的金額大概達(dá)到一萬(wàn)多元以上。如果想入手，現(xiàn)在比較合適，趁著月底前還有春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)?！?/p>

這不是周大福首次提價(jià)。2025年，周大福已在3月、10月和12月完成三輪黃金產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。

盡管?chē)?guó)際金價(jià)飆升帶動(dòng)國(guó)內(nèi)金價(jià)走高，黃金品牌店卻沒(méi)有同步上漲，行業(yè)呈現(xiàn)“上游熱、下游冷”的顯著分化。金店處在產(chǎn)業(yè)鏈下游，主要售賣(mài)服務(wù)和設(shè)計(jì)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌的主要利潤(rùn)集中在加工費(fèi)上，難以獲得較高的品牌溢價(jià)，限制了其盈利空間。

消費(fèi)者層面，黃金首飾不再僅是裝飾，更被視為一種資產(chǎn)配置工具。當(dāng)金價(jià)持續(xù)走高，部分預(yù)算有限的消費(fèi)者開(kāi)始觀望，或轉(zhuǎn)向價(jià)格更友好的替代選項(xiàng)。這種消費(fèi)心理的變化直接抑制了需求，給零售端帶來(lái)壓力。

周大福調(diào)價(jià)策略的效果直接反映在其公司的盈利水平上。周大福發(fā)布的2026財(cái)年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收389.86億港元，同比減少1.1%，其中內(nèi)地營(yíng)業(yè)額下跌2.5%；歸母凈利潤(rùn)25.34億港元，同比增長(zhǎng)0.2%。

高毛利定價(jià)黃金飾品（即“一口價(jià)”金飾）成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。財(cái)報(bào)中提及，在高毛利定價(jià)首飾貢獻(xiàn)提升及黃金價(jià)格上漲的支持下，集團(tuán)毛利率維持在30%以上，處于歷史較高水平。

周大福除了調(diào)價(jià)應(yīng)對(duì)，還在持續(xù)推進(jìn)渠道“瘦身”策略。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，周大福在內(nèi)地的零售點(diǎn)已縮減至5663家，較2025財(cái)年末凈減少611家，相當(dāng)于日均關(guān)閉約3家門(mén)店。

截至2月26日收盤(pán)，周大福股價(jià)報(bào)13.12港元/股，跌4.23%。