椰樹集團被約談低俗廣告再引爭議

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2026-03-03 10:53:53 齊魯晚報網(wǎng)

椰樹集團被約談低俗廣告再引爭議！近日，海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)南方網(wǎng)報道，椰樹集團對外開放工廠參觀時，廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹女員工胸這么大”等廣告語，引發(fā)廣泛投訴。對此，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局工作人員表示已對企業(yè)進行約談。

紅星資本局注意到，2019年3月，椰樹集團曾因涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查，主要因為其2019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問題引起廣泛關(guān)注。目前，椰樹集團官網(wǎng)首頁顯示公司正在進行“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”，并聲稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”。2021年3月，椰樹集團在微博發(fā)布的招生廣告中稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，該廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元，理由是傳遞了一種拜金的低俗婚戀觀，違背社會良好風(fēng)尚。

公開信息顯示，椰樹集團有限公司成立于1980年7月，總部位于海南省?？谑校侵袊畲蟮奶烊恢参锏鞍罪嬃仙a(chǎn)企業(yè)之一，也是中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一。公司注冊資本5000萬元人民幣，現(xiàn)有員工6000余人，年產(chǎn)值約50億元。

此次約談是對椰樹集團屢次低俗營銷行為的明確警示，旨在守住公序良俗底線。然而，面對將低俗當(dāng)作特色、把罰款視為營銷成本的做法，僅靠約談可能難以根治問題。必須采取更嚴厲的措施，絕不能讓法律尊嚴在一次次“交錢了事”中消解。

椰樹集團之所以屢教不改，根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元，到2021年招聘廣告和2024年的廣告語，兩次各被罰40萬元。對于年銷售額50億元的椰樹集團而言，這些罰款只是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠低于收益時，罰款不再是懲戒，而變成一種廉價的“流量購買費”。

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