椰樹集團被約談 低俗廣告再引爭議!近日,海南椰樹集團因工廠參觀區(qū)內(nèi)懸掛涉嫌低俗內(nèi)容的宣傳廣告引發(fā)關(guān)注。據(jù)南方網(wǎng)報道,椰樹集團對外開放工廠參觀時,廠區(qū)內(nèi)出現(xiàn)“椰樹女員工胸這么大”等廣告語,引發(fā)廣泛投訴。對此,??谑惺袌霰O(jiān)督管理局工作人員表示已對企業(yè)進行約談。
紅星資本局注意到,2019年3月,椰樹集團曾因涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查,主要因為其2019年椰汁廣告內(nèi)容低俗、虛假等問題引起廣泛關(guān)注。目前,椰樹集團官網(wǎng)首頁顯示公司正在進行“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第十期學(xué)員招生”,并聲稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途,能致富”。2021年3月,椰樹集團在微博發(fā)布的招生廣告中稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”,該廣告被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元,理由是傳遞了一種拜金的低俗婚戀觀,違背社會良好風(fēng)尚。
公開信息顯示,椰樹集團有限公司成立于1980年7月,總部位于海南省??谑校侵袊畲蟮奶烊恢参锏鞍罪嬃仙a(chǎn)企業(yè)之一,也是中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一。公司注冊資本5000萬元人民幣,現(xiàn)有員工6000余人,年產(chǎn)值約50億元。
此次約談是對椰樹集團屢次低俗營銷行為的明確警示,旨在守住公序良俗底線。然而,面對將低俗當(dāng)作特色、把罰款視為營銷成本的做法,僅靠約談可能難以根治問題。必須采取更嚴厲的措施,絕不能讓法律尊嚴在一次次“交錢了事”中消解。
椰樹集團之所以屢教不改,根源或許在于算清了一筆“經(jīng)濟賬”。從2019年因“我從小喝到大”被罰20萬元,到2021年招聘廣告和2024年的廣告語,兩次各被罰40萬元。對于年銷售額50億元的椰樹集團而言,這些罰款只是九牛一毛。當(dāng)違法成本遠低于收益時,罰款不再是懲戒,而變成一種廉價的“流量購買費”。
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