春節(jié)檔57億票房背后的冷思考市場與創(chuàng)新的博弈

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2026-03-03 18:52:43 大眾日報

近日，2026年春節(jié)檔以57.52億元票房成績收官，觀影人次連續(xù)第八年破億，總場次達435萬場，刷新中國影史春節(jié)檔場次紀錄。盡管今年春節(jié)檔影片供給充足、類型豐富多元，但對比去年同期95.14億元的票房成績，市場未能被最大程度激發(fā)。

春節(jié)檔有諸多新變化與顯著優(yōu)勢。新片題材多樣、類型豐富，如《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《鏢人：風起大漠》和《熊出沒·年年有熊》等，有效覆蓋不同群體的春節(jié)觀影需求。同時，這些電影在制作工藝上追求升級和突破，高燃的賽車場面、高科技追捕現(xiàn)場、中式美學武俠打戲以及魔獸天空大戰(zhàn)等大場景視效均達到國產(chǎn)電影新高度。

根據(jù)燈塔研究院檔期洞察報告，三、四線城市票房占比接近53%，較往年進一步提升。以山東為例，青島春節(jié)檔票房超5963萬元，濟南票房達4980萬元，濰坊、臨沂、煙臺等城市票房均突破3000萬元，助力山東以4.12億元票房躍居全國第三。一、二線城市持續(xù)發(fā)力，三、四線城市票房逆襲，電影持續(xù)發(fā)揮公共文化服務功能，實現(xiàn)普惠式繁榮發(fā)展。

今年春節(jié)檔平均票價理性回落至47.8元，為近六年最低，大大降低了觀影門檻，并帶動線下拍攝地打卡、“票根+餐飲、住宿”等文旅消費熱。然而，今年春節(jié)檔也面臨著嚴峻的市場考驗。檔期總票房較前兩年出現(xiàn)大幅回調(diào)，跌至57.52億元，整體上座率僅22.5%，觀影人次從去年的1.87億降至1.20億。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，《飛馳人生3》以超29億元領跑檔期，但其票房體量僅為去年冠軍的六成，而二號位種子影片的嚴重缺失，也讓檔期大盤失去足夠的支撐力。一位影院經(jīng)理表示，今年春節(jié)檔影片定檔晚、預熱不足，導致想走進影院的觀眾減少；而在影院，觀眾的購票也比較隨機，很多人沒有明確的觀影目標，這都說明春節(jié)檔影片少了強品牌認知度和強大的出圈效應。

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