春節(jié)檔57億票房背后的冷思考市場與創(chuàng)新的博弈(2)

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2026-03-03 18:52:43 大眾日報(bào)

文化評論人、影評人韓浩月認(rèn)為，今年春節(jié)假期全國文旅消費(fèi)再次刷新歷史紀(jì)錄，唯獨(dú)電影票房大幅下跌，電影市場表現(xiàn)與火熱的文旅消費(fèi)大環(huán)境不匹配，值得關(guān)注和思考。隨著電影商業(yè)化、市場化運(yùn)作的成熟，電影檔期逐步形成。一般認(rèn)為，2013年上映的周星馳電影《西游·降魔篇》真正讓“春節(jié)檔”概念橫空出世并強(qiáng)勢崛起。過去十多年，春節(jié)檔票房從最初的7億元飆升至2025年的95.14億元，成為全年吸金能力強(qiáng)、具有風(fēng)向標(biāo)意義的關(guān)鍵檔期。

韓浩月稱，春節(jié)檔的特殊意義體現(xiàn)在大家對春節(jié)檔的期待日益顯著，春節(jié)假期看電影成為國人普遍認(rèn)同的文化消費(fèi)新民俗。觀眾對春節(jié)依舊期待值很高，然而今年春節(jié)檔電影沒有充分調(diào)動(dòng)起觀眾的期待，其根源在于檔期新片創(chuàng)新能力的減弱。近年來，春節(jié)檔票房實(shí)現(xiàn)跳躍式攀升，離不開多部出圈佳作的強(qiáng)力支撐。這些影片帶來新故事、新視聽、新情感體驗(yàn)，給觀眾留下深刻印象。

談及今年春節(jié)檔新片，韓浩月認(rèn)為，《飛馳人生3》雖領(lǐng)跑票房，但未能突破前作的故事框架，將同一敘事模式重復(fù)了三遍。同樣是續(xù)集的《熊出沒·年年有熊》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》也應(yīng)繼續(xù)多元?jiǎng)?chuàng)新探索?！剁S人：風(fēng)起大漠》匯集了武俠片輝煌時(shí)代的符號性元素，口碑也不俗，但不符合春節(jié)檔大眾消費(fèi)心理，未能最大程度激發(fā)觀影潮。

韓浩月認(rèn)為，重要檔期的影片應(yīng)該有獨(dú)特記憶點(diǎn)、有超強(qiáng)話題度，甚至能給整個(gè)行業(yè)帶來提升。像《哪吒之魔童鬧?！纺菢?，帶動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升到新高度；或者像《流浪地球》系列科幻片一樣，助推青島東方影都的發(fā)展和出圈，并為電影工業(yè)化作出巨大貢獻(xiàn)。國產(chǎn)影片應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守創(chuàng)新，在講故事上要與時(shí)代互動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴；在IP系列化開發(fā)上，要摒棄堆砌大明星、內(nèi)容套路化等老套的賺快錢思維，要有創(chuàng)作層面的誠意和努力；在類型探索上，要拍出AI時(shí)代嶄新的武俠、諜戰(zhàn)等類型片，為行業(yè)發(fā)展尋找更多出路；在市場競爭上，要鼓勵(lì)多元表達(dá)、多風(fēng)格、多類型新片的互相拼殺，把市場春水?dāng)嚮?，讓電影的?dú)特魅力最大化。

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