春節(jié)檔57億票房背后的冷思考市場(chǎng)與創(chuàng)新的博弈(3)

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2026-03-03 18:52:43 大眾日?qǐng)?bào)

清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻提到，觀眾需要電影，但需要的是有思想高度、藝術(shù)深度、情感強(qiáng)度、信息密度、制作精度的具有創(chuàng)新突破的優(yōu)秀電影。電影與觀眾的關(guān)系，不是媚俗也不是逢迎，而是真正共鳴與對(duì)話。電影唯有讓觀眾真正有所得、有所思、有所感，觀眾才會(huì)與電影不離不棄。從這個(gè)意義上說，2026年的中國電影，命運(yùn)掌握在電影人的手中。

面對(duì)當(dāng)下短劇、游戲等新興娛樂形式對(duì)觀眾的分流，如何把更多觀眾拉進(jìn)影院值得探討。韓浩月認(rèn)為，經(jīng)過今年春節(jié)檔后，電影行業(yè)可以在重要檔期操作上換換思維，采用新手段和新方法。比如，可以鼓勵(lì)小成本制作、小眾文藝片勇闖春節(jié)檔等重要檔期，既能助力新導(dǎo)演的創(chuàng)作，也能以影片獨(dú)特氣質(zhì)吸引更多觀眾；在春節(jié)檔這樣的大檔期，是否能讓電影制作公司提供片單，由觀眾投票決定哪部影片該上映，既保證了供給和多元需求的有效匹配，也積極提升了影片的熱度、調(diào)動(dòng)了大家的觀影熱情。

對(duì)于短劇、游戲、短視頻等對(duì)觀眾的搶奪和分流，韓浩月認(rèn)為，短視頻、短劇是“淺閱讀”，它們會(huì)和電影在同一個(gè)時(shí)代齊頭并進(jìn)，但永遠(yuǎn)無法取代電影，因?yàn)殡娪八鶐淼亩喔泄僖暵牫两?、集體情感的共振、心靈慰藉和精神洗禮，是其在百年發(fā)展中積累下來的獨(dú)特魅力，是其他藝術(shù)形式所沒有的，優(yōu)質(zhì)的影片依然是觀眾的必需品。

在“影視+文旅”的消費(fèi)熱潮中，影視拍攝地游、主題樂園打卡、電影衍生品熱、電影主題空間體驗(yàn)，把電影變成可體驗(yàn)、可互動(dòng)的產(chǎn)品形式，不斷提升“二次傳播”效果，吸引更多人走進(jìn)影院。今年春節(jié)檔青島等城市力推的“票根經(jīng)濟(jì)”，形成“觀影—消費(fèi)—分享”的鏈條，讓電影傳播產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，讓檔期票房充分釋放。

電影與科技的結(jié)合也正在流行。今年春節(jié)檔不少觀眾體驗(yàn)了AI購票，享受到了智能影片推薦、智能選座和支付等全流程操作。這種行業(yè)新趨勢(shì)吸引了更多人的目光。美食影院、賽事直播影院等新探索，也讓IMAX、4K高幀率等高端放映技術(shù)出圈，吸引觀眾關(guān)注影院。

“拉觀眾進(jìn)影院”刺激電影消費(fèi)的手段多種多樣，但電影真正吸睛的核心終究在于作品的品質(zhì)——具備強(qiáng)大影響力、強(qiáng)烈體驗(yàn)感的電影，才能真正走進(jìn)更多觀眾的視野。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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