國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)為什么不是“女神節(jié)” 消費(fèi)主義下的名稱變遷

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2026-03-07 19:28:30 新浪

2023年了，婦女節(jié)卻常常被稱為女神節(jié)。婦女節(jié)這個(gè)名字是從什么時(shí)候開始被淡忘的？又是什么時(shí)候，婦女二字變得難以啟齒？

商家們?cè)谌掳巳珍佁焐w地的“女神節(jié)快樂”營銷短信占據(jù)了消息列表，這種消費(fèi)主義包裝下的節(jié)日正在不斷消解婦女節(jié)原本的意義。

今年是第113個(gè)“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，自19世紀(jì)上半葉以來，各國婦女為爭取自身利益作出了不懈努力，這個(gè)節(jié)日就是為了紀(jì)念婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域的重要貢獻(xiàn)而設(shè)立的?！皨D女”是成年女性的統(tǒng)稱，在法律意義上指年滿14周歲的女性，是一個(gè)中性詞。因此，“婦女節(jié)”并不只是給已婚女性過的節(jié)日，而且“已婚”也并不是貶義。

然而如今的婦女節(jié)逐漸被一些更隱晦的稱呼替代，如女神節(jié)、女王節(jié)甚至娘娘節(jié)、仙女節(jié)，唯獨(dú)“婦女節(jié)”三個(gè)字越來越難以啟齒。婦女節(jié)名稱被邊緣化或許要追溯到上世紀(jì)80年代女生節(jié)的誕生。彼時(shí)的高校女生不愿稱自己為婦女，又不想放棄女性的節(jié)日特權(quán)，于是把3月7日稱為“女生節(jié)”。女生節(jié)旨在表現(xiàn)高校女生的活力與魅力，表達(dá)對(duì)女生的關(guān)愛與重視，帶有聯(lián)誼性質(zhì)。相比婦女節(jié)，校園中的“女生節(jié)”讓她們顯得更年輕，同時(shí)也感受到明顯的年齡界限。

隨著女生節(jié)聲勢(shì)不斷崛起，久而久之，婦女二字開始被邊緣化。無論是年輕女性還是中年女性似乎都不愿意被稱作婦女，因?yàn)椴还芤鸦槲椿?，女性總想讓自己“顯得”年輕，在他們看來，相比婦女，“女神”“女王”等稱呼是更加積極、正面的形象。

“37女生節(jié)”的誕生讓商家們嗅到了流量紅利，利用女性群體對(duì)容貌和年齡的焦慮順勢(shì)打造出“女神節(jié)”。如果說“37女生節(jié)”的興起是婦女節(jié)名稱被邊緣化的第一步，那么消費(fèi)主義的借勢(shì)營銷則是讓“婦女節(jié)”變質(zhì)的關(guān)鍵因素。從2014年開始，各大電商平臺(tái)開始開發(fā)國內(nèi)女性市場的消費(fèi)力，三月八日成為最好的試點(diǎn)，鋪天蓋地地宣傳著“女神節(jié)”，為即將到來的打折促銷預(yù)熱。抬高女性身份獲得情感認(rèn)同的策略在市場上獲得了極大的認(rèn)可。隨著女性市場的成功開發(fā)，各大電商開始爭相將這一天打造成消費(fèi)節(jié)日。

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