女神節(jié)、女王節(jié)、仙女節(jié)、娘娘節(jié)等五花八門的節(jié)日名稱被強(qiáng)行附著在三月八日當(dāng)天，這類稱呼也開始取代“婦女節(jié)”占據(jù)人們的視野。在資本營(yíng)造的消費(fèi)狂歡中，婦女節(jié)逐漸失去原本的含義。對(duì)于大多數(shù)女性而言，三月八日當(dāng)天，定好鬧鐘搶購(gòu)商品、付尾款、瘋狂消費(fèi)，似乎才是節(jié)日存在的唯一意義。

目前，中國(guó)女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已超過10萬(wàn)億元，如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)中，女性群體早已成為絕對(duì)主力。在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，婦女節(jié)被商家們賦予了新的價(jià)值，女性們只要通過買買買就能實(shí)現(xiàn)女王夢(mèng)想和女性價(jià)值。

近年來，各大電商平臺(tái)似乎開始意識(shí)到輿論風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，逐漸退出了類似“女神節(jié)”的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，但不少品牌和商家依舊沿用“女神節(jié)”“女王節(jié)”等名稱，在三月八日這一天使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪女性消費(fèi)者，企圖分食“她經(jīng)濟(jì)”的一杯羹。一個(gè)節(jié)日能夠被廣大群眾眷顧似乎不是一件壞事，但披著女神節(jié)外衣的三月八日失去了求平等的深刻內(nèi)核，逐漸成為消費(fèi)主義牟利的狂歡派對(duì)。

伴隨女性意識(shí)的覺醒和女權(quán)主義的發(fā)展，當(dāng)下越來越多的女性開始警惕“婦女節(jié)”的異化和消費(fèi)主義對(duì)女權(quán)的消費(fèi)。不少網(wǎng)民表示節(jié)日營(yíng)銷氣息太重，消費(fèi)已成為節(jié)日的主旋律。除了雙十一雙十二之外，一些常規(guī)節(jié)日被電商平臺(tái)包裝成購(gòu)物日，好端端的婦女節(jié)轉(zhuǎn)眼變成了購(gòu)物節(jié)。

中國(guó)婦女報(bào)發(fā)文表示，3月8日，最美好的名字是“三八”國(guó)際婦女節(jié)。這個(gè)節(jié)日得來不易，請(qǐng)勿娛樂，也勿消費(fèi)！讓婦女節(jié)保持初心，是對(duì)婦女最好的問候與致敬。

如今越來越多的女性開始正視婦女節(jié)這一稱呼，認(rèn)為“婦女”不需要任何所謂加冕和修飾。同時(shí)，女性們也開始意識(shí)到，讓三月八日真正回歸婦女節(jié)，不僅要抵制“女生節(jié)”“女王節(jié)”等異化衍生品，更重要的是讓婦女節(jié)回歸到“爭(zhēng)取權(quán)利”的本質(zhì)意義。面對(duì)年齡、婚育、就業(yè)等問題，社會(huì)中存在太多的隱形偏見，這讓婦女們束手無策，甚至不知不覺以為是理所當(dāng)然。所有女性希望的是不被年齡所歧視，享有平等的就業(yè)機(jī)會(huì)，自主的結(jié)婚生育權(quán)利，自由地選擇不同的人生。不被輿論裹挾、不被他人定義，不被物化、矮化、附庸化，能夠得到真正平等的愛與尊重，這或許才是婦女節(jié)原本存在的意義。