年輕人沉迷奶奶的玩具有人月入十萬拼豆熱潮席卷全國

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2026-03-10 16:37:10 鈦媒體APP

年輕人沉迷奶奶的玩具有人月入十萬拼豆熱潮席卷全國。一款名為“拼豆”的手工玩具正在風靡，它不僅吸引了90歲的奶奶，也吸引了她的90后孫女。小紅書上一位女生分享了她90歲奶奶完成拼豆作品的日常，這種平實的敘述意外成為社交媒體上的熱門話題。

拼豆最初由瑞典工程師發(fā)明，后經美國玩具公司改造，成為當下流行的DIY手工玩具。彩色塑料小顆粒通過鑷子夾起、排列并熨燙成型，這一過程迅速占領了年輕人的閑暇時光。電商平臺數據顯示，春節(jié)期間“Z世代”下單的團購量同比增長65%，其中拼豆團購訂單量同比增幅高達9018%。

拼豆市場的迅速膨脹帶動了從業(yè)者隊伍的壯大。半年時間里，從上游設備生產商到下游線下拼豆小店，商家們從“卷低價”轉向“卷品質”，將這門低門檻的生意進化成高附加值且高毛利的新生意。一批追求質量和消費者體驗、懂得玩轉社交媒體的商家逐漸浮出水面。

拼豆店在線下的火爆直接反映了這一新市場的爆發(fā)。2月末，00后女生阿飽在浙江開設了自己的第一家拼豆小店。店內充滿少女心的裝飾和卡通元素，輕松一拍就能出片。隨著拼豆的流行，像阿飽這樣的年輕創(chuàng)業(yè)者賺到了第一桶金。杭州湖濱商圈周圍就有近20家拼豆店，一些店鋪甚至出現了排隊等候的情況。

拼豆生意的入局門檻相對較低，幾十種顏色的豆子、幾塊模板、一把熨斗或燙畫機，再配上幾張桌椅，一個小店就能開張。幾萬元的啟動資金讓拼豆店成了不少00后的首個創(chuàng)業(yè)項目。企查查數據顯示，近一年國內手工手作公司新增6000多家。這股熱潮也傳導至產業(yè)鏈上游，浙江義烏多家模具與燙紙工廠反映訂單翻倍，部分廠商滿負荷運轉。

然而，市場競爭激烈，同質化競爭不可避免。以核心原材料豆子為例，普通品牌拼豆僅需1.3-1.5元/千顆，而頭部玩家“Mard”品牌的拼豆單價也僅需5.28元/千顆。不同材質的豆子價格差異顯著，有些商家選擇避開低價競爭，走高品質路線。喜迪奇選擇使用硬度、韌度和質感更高的ABS材料，成本相對更高。他們通過在主圖和詳情頁中直觀呈現工藝、材質、體驗等細節(jié)，讓用戶一眼看懂價值，用可視化價值替代價格戰(zhàn)。

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