中東奢侈品市場(chǎng)遭戰(zhàn)事打擊時(shí)尚行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

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2026-03-11 16:22:49 第一財(cái)經(jīng)

在奢侈品消費(fèi)陷入停滯的過(guò)去兩年里，中東地區(qū)表現(xiàn)突出。然而，隨著部分地區(qū)戰(zhàn)事升級(jí)，時(shí)尚行業(yè)面臨重大挑戰(zhàn)。

目前短期的運(yùn)營(yíng)中斷可能轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)的商業(yè)危機(jī)，影響所有在中東有重大業(yè)務(wù)的品牌。摩根士丹利和美國(guó)銀行數(shù)據(jù)顯示，中東市場(chǎng)占全球奢侈品銷售額的5%至6%，其中阿聯(lián)酋約占該地區(qū)總收入的一半，主要集中在迪拜。

Chalhoub集團(tuán)是中東最大的奢侈品零售運(yùn)營(yíng)商，經(jīng)營(yíng)約900家門店，包括范思哲、周仰杰、絲芙蘭等品牌。3月初，該公司傳播副總裁Lynn al Khatib證實(shí)，巴林門店因罷工已全部關(guān)閉，阿聯(lián)酋、沙特和約旦的門店員工出勤出于自愿。

全球三大奢侈品巨頭LVMH、歷峰和開(kāi)云集團(tuán)紛紛選擇暫時(shí)關(guān)閉門店，并叫停齋月?tīng)I(yíng)銷和其他商業(yè)活動(dòng)。在傳統(tǒng)購(gòu)物季開(kāi)齋節(jié)即將到來(lái)之際，海灣地區(qū)核心奢侈品零售市場(chǎng)的停擺影響顯著。加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)的一份報(bào)告指出，這一干擾對(duì)海灣地區(qū)的零售經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)正是最糟糕的時(shí)刻。

并非所有奢侈品牌都承擔(dān)著同等的風(fēng)險(xiǎn)。分析人士估計(jì)，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、江?shī)丹頓的歷峰集團(tuán)，中東地區(qū)約占其全球總銷售額的9%，在主要奢侈品集團(tuán)中這一比例最高。歷峰引以為豪的高端珠寶業(yè)務(wù)組合尤其依賴海灣地區(qū)的高凈值消費(fèi)群體和旅游零售經(jīng)濟(jì)。根據(jù)今年1月公布的2026財(cái)年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，中東和非洲市場(chǎng)是其所有區(qū)域中增速最高的，銷售額同比增長(zhǎng)20%，遠(yuǎn)超美洲的14%和歐洲的8%。

分析師認(rèn)為，意大利男裝集團(tuán)杰尼亞也面臨高風(fēng)險(xiǎn)敞口，中東地區(qū)約占其總收入的9%，在海灣市場(chǎng)投入了大量資金。

強(qiáng)勁的入境旅游、不斷增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體以及政府對(duì)奢侈品零售基礎(chǔ)設(shè)施的投資支持，共同推動(dòng)中東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、顯著的銷量增長(zhǎng)。中東消費(fèi)者不僅在當(dāng)?shù)刭?gòu)買奢侈品，還前往歐洲購(gòu)物。往年富裕的海灣居民會(huì)在開(kāi)齋節(jié)之后前往倫敦、巴黎和米蘭等地購(gòu)物，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣莩奁废M(fèi)大幅增長(zhǎng)。

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