編劇情帶貨大學(xué)教授實為模特扮演虛假身份引發(fā)質(zhì)疑

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2026-03-16 07:58:29 新黃河

編劇情帶貨大學(xué)教授實為模特扮演虛假身份引發(fā)質(zhì)疑！近日，有消息稱擁有千萬粉絲的帶貨博主相宜疑似通過虛構(gòu)專家身份、編排劇情等方式為產(chǎn)品做宣傳。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2025年前后，同一女子在相宜多場直播中扮演不同品牌的負責(zé)人。此外，相宜的短視頻賬號上還有一種隱蔽的營銷方式：商品上架前發(fā)布多條相關(guān)視頻鋪墊引流。例如，2025年11月的一條視頻中，一名留學(xué)生被包裝成“在新疆云養(yǎng)駱駝的外國游客”，為后來售賣的駝奶粉鋪墊。同年12月的一則視頻中，一名外籍演員按照品牌方提供的劇本假扮成“悉尼大學(xué)教授”與相宜合拍視頻，為一款營養(yǎng)品背書。

3月13日，相宜團隊就這些問題作出了答復(fù)，但其說法與相關(guān)視頻內(nèi)容及涉事品牌方的說法有出入。目前，因遭到投訴，團隊正在配合市場監(jiān)督管理部門的調(diào)查。今年1月，相宜曾因夸大產(chǎn)品功效和虛構(gòu)產(chǎn)地被指虛假宣傳，引發(fā)爭議。

在一次直播中，相宜稱請來了都市麗人品牌的老板娘，并表示該女子是專門趕來幫忙的。進入帶貨環(huán)節(jié)后，評論區(qū)被支持留言刷屏，訂單開始滾動。然而，這位所謂的“都市麗人老板娘”幾天后又出現(xiàn)在另一家茶葉公司的直播間，引發(fā)質(zhì)疑。經(jīng)核查，這名女子與都市麗人公司無直接勞動關(guān)系，也未曾在公司擔(dān)任任何職務(wù)。此次直播未經(jīng)公司授權(quán)，事發(fā)后公司已采取措施加強管理。

除了讓同一人扮演不同品牌方，相宜的社交賬號還有另一套隱蔽的營銷模式。去年11月和12月，相宜發(fā)布了多條與特定品類產(chǎn)品有關(guān)的短視頻，通過劇情化的內(nèi)容展示產(chǎn)品優(yōu)點，但不點明具體品牌名稱。不久后，相關(guān)產(chǎn)品便在她的直播間上架銷售。這些視頻中的人物身份與實際不符，部分情節(jié)也存在虛構(gòu)情況。

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