靠奶粉長到1米88既不科學(xué)也不現(xiàn)實!
商家利用話術(shù)暗指自家奶粉產(chǎn)品有“長高”功能。新京報制圖
奶粉還具有增高功效?
近日,新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),多家知名乳企都在搶占兒童成長奶粉賽道,不少品牌與電商公司團隊合作,由乳企提供奶源、技術(shù),電商團隊操盤全國經(jīng)銷。然而,這些直播間的話術(shù)卻涉嫌虛假宣傳,暗示相應(yīng)的產(chǎn)品具有兒童增高效果,把普通奶粉吹成了“長高神器”。
這些直播間可謂套路拉滿。諸如“一米八八”“漲高高”之類的名字,無疑是赤裸裸的身高暗示;而在主播話術(shù)中,也充斥著“抓住黃金期”“不干預(yù)的話肯定落后”之類的情緒化挑動;有的還組建了活動群,曬出所謂孩子“骨骺閉合”的聊天記錄,進一步“刺激”家長。一套組合拳下來,愛子心切的父母們就掉進了陷阱。
但是,所謂的“增高功效”,從頭到尾都是無稽之談。如被不少乳企視為“成長奶粉”核心賣點之一的CBP初乳堿性蛋白,據(jù)公開信息顯示僅進行了動物實驗,對人體是否有效并不明確。但經(jīng)過這么一番包裝營銷,其價格卻一路攀高,利用家長的焦慮情緒肆意收割。
一些產(chǎn)品也早就被公開曝光過。2025年,有媒體報道某品牌一米八八虛構(gòu)數(shù)據(jù)報告,稱“身高差距30%”等。被曝光后,廠家的宣傳物料刪除了類似表述。這都說明,所謂的增高效果并沒有得到科學(xué)驗證。
那么,一些廠家動輒掛出的“一米八八”“一米九九”“月漲2厘米”“助力高個”“沖刺180”之類的明示暗示,就有違規(guī)之嫌了。
根據(jù)GB19644《食品安全國家標準——乳粉和調(diào)制乳粉》,作為普通食品,兒童成長奶粉只能有營養(yǎng)描述,不能有功能性描述。此外,廣告法也規(guī)定,除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械混淆的用語。
值得注意的是,這類產(chǎn)品的銷售細節(jié),往往也暗藏玄機。比如“一米八八”“一米九九”之類的商標曾多次申請,卻因為直接暗示“身高、長高”功能,缺乏商標顯著性,至今未獲批準注冊;一些增高產(chǎn)品直播并未出現(xiàn)在官方旗艦店,而是授權(quán)代理公司,由后者操盤銷售;一些推廣銷售的主播,其頭銜身份也存疑。
可見,這類產(chǎn)品本身就有某種灰色地帶的意味,充斥種種亂象,品牌似乎也有意和直播銷售進行切割,這些游走在監(jiān)管邊緣的做法,都令人生疑。
亂象叢生之下,監(jiān)管顯然不能缺位。對于這類涉嫌虛假宣傳的奶企,監(jiān)管部門理應(yīng)及時介入調(diào)查,對直播話術(shù)、產(chǎn)品宣傳、認證背書的研究機構(gòu)以及授權(quán)經(jīng)銷模式等進行全面核查,一旦存在夸大功效、誤導(dǎo)消費者等行為,就應(yīng)依法作出懲處。
同時,電商平臺也應(yīng)當對相關(guān)內(nèi)容進行甄別清理。對于直播者與廠家的關(guān)系、主播的真實信息、產(chǎn)品的實際效果等,都應(yīng)當納入重點核查范圍。對于屢次出現(xiàn)問題的賬號和商家,也應(yīng)及時采取下架、限流乃至封禁等措施,避免相關(guān)營銷套路反復(fù)上演。
從報道看,打著增高幌子的奶粉產(chǎn)品涉及多家頭部品牌,因此,市場治理有相當?shù)木o迫性。不能讓“長高焦慮”在養(yǎng)肥鉆空子商家之余,傷害了無辜的孩子。
孩子的身高是家長非常關(guān)心的問題,一些奶粉商家利用這種焦慮,在宣傳中夸大其詞
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