茅臺(tái)是時(shí)候走下神壇了 回歸釀酒初心(3)
茅臺(tái)高達(dá)91%的營(yíng)業(yè)毛利率和862億元凈利潤(rùn)（2024年年報(bào)）真的是源于它遠(yuǎn)高于其他醬酒的品質(zhì)嗎？一家同為醬酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，所謂水源、氣候、原產(chǎn)地、工藝的稀缺和獨(dú)特，只是被刻意放大的神話。茅臺(tái)鎮(zhèn)本身就有諸多醬酒品牌，同樣恪守12987傳統(tǒng)釀酒工藝，部分產(chǎn)品口感與品質(zhì)并不遜色；在貴州其他地方，如黔南州興義市，水、氣候、生態(tài)環(huán)境、負(fù)氧離子同樣優(yōu)越，那里也有釀酒企業(yè)努力為消費(fèi)者釀出一瓶好酒。當(dāng)過(guò)度籠罩在茅臺(tái)頭頂?shù)墓猸h(huán)淡化，才有可能換來(lái)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
資本市場(chǎng)已經(jīng)先行一步走上糾偏之路。正是從五年前頻繁換帥開(kāi)始，也是蔣焰行使董秘之職的起始點(diǎn)，茅臺(tái)股價(jià)步入低迷，從歷史高位一路回撤，至今市值縮水近一半，與近兩年的市場(chǎng)大勢(shì)所背離，曾經(jīng)堅(jiān)不可摧的“股王”神話逐漸破滅。延伸到產(chǎn)品市場(chǎng)，飛天茅臺(tái)價(jià)格失守，社會(huì)庫(kù)存高企，經(jīng)銷商坐收價(jià)差紅利一去不返，靠炒作支撐的虛假繁榮徹底落幕。這其中雖然有行業(yè)周期的因素，但具體到企業(yè)個(gè)體也是一次次的腐敗事件帶來(lái)的品牌消耗后果。當(dāng)資本退潮、理性回歸，人們終于看清：茅臺(tái)從來(lái)不是天然自帶光環(huán)的勝利品，它只是一瓶白酒，一款快消品，不該被捧上脫離市場(chǎng)、脫離大眾的神壇。
凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝。茅臺(tái)的神壇，是人為搭建的泡沫，是人治與資本合謀的幻象。告別傲慢，摒棄腐敗，規(guī)范治理，回歸百姓餐桌的日常，回歸釀酒本身的初心，才是茅臺(tái)的自救之路。
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