中產(chǎn)女性奢侈品消費(fèi)新趨勢悅己型消費(fèi)盛行

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2026-03-18 12:30:38 鈦媒體APP

中產(chǎn)女性奢侈品消費(fèi)新趨勢悅己型消費(fèi)盛行。三月的北京，春暖花開。38歲的秦怡約閨蜜們?nèi)ザ莸旯涔?，見面時(shí)大家相視一笑，人手一只帆布包，這是她們最輕松的標(biāo)配。

“帆布包多方便啊，擠地鐵一點(diǎn)也不心疼?！遍|蜜關(guān)曉率先發(fā)言。“要是挎?zhèn)€幾萬塊的名牌包出門，可舍不得擠地鐵，過安檢的時(shí)候還要套個(gè)袋子，擔(dān)心把包弄臟?！?/p>

“名牌包太嬌氣?！遍|蜜佳一補(bǔ)充道，“LV的植鞣皮，蹭上點(diǎn)水就留印，香奈兒的小羊皮，放把鑰匙都怕刮壞內(nèi)里。更別提壓箱底的愛馬仕，一年用不了兩次，還得恭恭敬敬地?cái)[在衣柜里，簡直像敬神?！?/p>

不是名牌包買不起，而是買包的終點(diǎn)，都是一只簡潔耐用的帆布包。中女們的消費(fèi)覺醒，從對(duì)名牌包“祛魅”開始。

近兩年來，全球奢侈品市場萎縮加劇，作為奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量——“中女”們，開始對(duì)名牌包“祛魅”。據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2025年中國個(gè)人奢侈品報(bào)告》顯示，2025年中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場收縮了3%-5%。其中皮具箱包品類跌幅高達(dá)8%至11%。

港女Tracy的買包經(jīng)歷，正是大多數(shù)女性從“瘋狂入坑”到“徹底清醒”的真實(shí)寫照。“已經(jīng)連續(xù)兩年沒買過新包了。”從25歲起，每年要為自己購置10個(gè)包的Tracy表示，35歲開始，她沒那么喜歡買包了。

Tracy從事時(shí)尚行業(yè)，年輕時(shí)，名牌包曾代表了她的收入水準(zhǔn)，也象征著她的時(shí)尚品味?！俺鰢魧W(xué)時(shí)，第一次購買名牌包，那感覺非常美妙，虛榮加上多巴胺上頭帶來的愉悅感，讓我一發(fā)不可收拾?！?/p>

隨著工資的提升，Tracy將買名牌包變成對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)?！俺鰢眯幸I，生日加薪也要買，為了買包可以有100種理由?！薄澳贻p時(shí)，愛追流行，酒神包、風(fēng)琴包、明星同款，只要是風(fēng)靡一時(shí)的包，我都會(huì)買。但當(dāng)時(shí)我愛買的Gucci、Celine、Bottega Veneta、巴黎世家這些二三線的奢侈品牌，它們很不保值，上萬塊買的包，回收價(jià)僅兩到三千元。有些甚至淪為時(shí)代的眼淚，賣都賣不出去?！?/p>

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