中產(chǎn)女性奢侈品消費(fèi)新趨勢(shì) 悅己型消費(fèi)盛行(3)

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2026-03-18 12:30:38 鈦媒體APP

悅己型消費(fèi)盛行，中女們正重塑“奢侈品消費(fèi)觀”。與Coco的想法相似，中女們對(duì)名牌包的熱度減退，并不是單一維度的消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)觀的再造與升級(jí)，在金錢的使用上，她們具備更成熟、更灑脫的經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)方式。

有些中女仍然喜歡買名牌包，但會(huì)以更理智的方式來購買，她們會(huì)選擇去掉溢價(jià)，購買二奢。貝恩公司的報(bào)告也指出，中國二手奢侈品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，2025年增長(zhǎng)了15%至20%，這成為時(shí)下奢侈品消費(fèi)的新路徑。

秦怡與閨蜜們?cè)诮鼉赡耆肟恿恕岸荨?，并?jīng)常相約到二手店逛逛?！耙郧笆侨ニ暮Ｖ泄?、ALOOOOOHA VINTAGE……。現(xiàn)在新開了超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、只二透明倉，跟過去的二奢店比起來，超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、只二的面積大了許多倍，商品都是開架式擺放，沒有柜員，可以隨便試，購物體驗(yàn)敞亮、舒服。”

“沒有配貨，也不用看柜姐眼色。”秦怡剛剛買了一只愛馬仕，專柜要耗時(shí)等待、配貨、9萬多的手提包要花近10萬塊才能買到，而在二奢平臺(tái)，她僅用5萬多的價(jià)格就買到一只95成新的包。

曾經(jīng)為買包花了上百萬的Tracy談到自己心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，“年輕時(shí)背一只最新款的名牌包走在街上，當(dāng)別人艷羨的眼光投來時(shí)，覺得自己就是個(gè)‘時(shí)尚女王’，特別驕傲。35歲后才明白，幸福不需要?jiǎng)e人的眼光來認(rèn)可?！?/p>

比起堆在衣柜里名牌包，現(xiàn)在的Tracy更愿意把錢花在有品質(zhì)的生活上，一次說走就走的旅行、一晚舒適的五星級(jí)酒店、一次提升狀態(tài)的醫(yī)美，這些身心上的愉悅感受，遠(yuǎn)比一只冰冷的名牌包更有價(jià)值。

滬女Coco則表示：“健康的身體、保養(yǎng)得體的容貌、說走就走的底氣、及可自由支配的時(shí)間，是我覺得人到中年后更加奢侈的事情，絕非買包這一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”

這也印證了貝恩公司報(bào)告中的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者的體驗(yàn)型消費(fèi)，包括旅行和健康，繼續(xù)受到歡迎，人們更偏好情感和感官體驗(yàn)，而不再是單純的物質(zhì)商品了。這也印證了中產(chǎn)女性們奢侈品消費(fèi)的新趨勢(shì)：悅己型消費(fèi)已開始盛行。與其追求用名牌包標(biāo)榜身份，不如經(jīng)營好自己的生活，通過消費(fèi)獲得內(nèi)心的舒適與從容。

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(責(zé)任編輯：0882)

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