悅己型消費(fèi)盛行,中女們正重塑“奢侈品消費(fèi)觀”。與Coco的想法相似,中女們對(duì)名牌包的熱度減退,并不是單一維度的消費(fèi)降級(jí),而是消費(fèi)觀的再造與升級(jí),在金錢的使用上,她們具備更成熟、更灑脫的經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)方式。
有些中女仍然喜歡買名牌包,但會(huì)以更理智的方式來購買,她們會(huì)選擇去掉溢價(jià),購買二奢。貝恩公司的報(bào)告也指出,中國二手奢侈品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,2025年增長(zhǎng)了15%至20%,這成為時(shí)下奢侈品消費(fèi)的新路徑。
秦怡與閨蜜們?cè)诮鼉赡耆肟恿恕岸荨?,并?jīng)常相約到二手店逛逛?!耙郧笆侨ニ暮V泄?、ALOOOOOHA VINTAGE……。現(xiàn)在新開了超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、只二透明倉,跟過去的二奢店比起來,超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、只二的面積大了許多倍,商品都是開架式擺放,沒有柜員,可以隨便試,購物體驗(yàn)敞亮、舒服。”
“沒有配貨,也不用看柜姐眼色。”秦怡剛剛買了一只愛馬仕,專柜要耗時(shí)等待、配貨、9萬多的手提包要花近10萬塊才能買到,而在二奢平臺(tái),她僅用5萬多的價(jià)格就買到一只95成新的包。
曾經(jīng)為買包花了上百萬的Tracy談到自己心態(tài)上的轉(zhuǎn)變,“年輕時(shí)背一只最新款的名牌包走在街上,當(dāng)別人艷羨的眼光投來時(shí),覺得自己就是個(gè)‘時(shí)尚女王’,特別驕傲。35歲后才明白,幸福不需要?jiǎng)e人的眼光來認(rèn)可?!?/p>
比起堆在衣柜里名牌包,現(xiàn)在的Tracy更愿意把錢花在有品質(zhì)的生活上,一次說走就走的旅行、一晚舒適的五星級(jí)酒店、一次提升狀態(tài)的醫(yī)美,這些身心上的愉悅感受,遠(yuǎn)比一只冰冷的名牌包更有價(jià)值。
滬女Coco則表示:“健康的身體、保養(yǎng)得體的容貌、說走就走的底氣、及可自由支配的時(shí)間,是我覺得人到中年后更加奢侈的事情,絕非買包這一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”
這也印證了貝恩公司報(bào)告中的奢侈品消費(fèi)趨勢(shì),消費(fèi)者的體驗(yàn)型消費(fèi),包括旅行和健康,繼續(xù)受到歡迎,人們更偏好情感和感官體驗(yàn),而不再是單純的物質(zhì)商品了。這也印證了中產(chǎn)女性們奢侈品消費(fèi)的新趨勢(shì):悅己型消費(fèi)已開始盛行。與其追求用名牌包標(biāo)榜身份,不如經(jīng)營好自己的生活,通過消費(fèi)獲得內(nèi)心的舒適與從容。