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分析稱中產家庭開始喝得起茅臺 茅臺等頭部酒企紛紛下調出廠價

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2026-03-18 15:02:11  微博

2026年以來，白酒圈出廠價“調價”的消息持續(xù)攪動市場神經。


近日，青花郎、紅花郎等產品調低出廠價消息一出，迅速引發(fā)市場關注。從茅臺、五糧液，到習酒、郎酒，多家頭部酒企均向下調整旗下核心產品的出廠價，或通過渠道補貼、配額調整等方式實現“變相降價”，覆蓋高端、次高端等多個價格帶。

這場席卷頭部酒企的“調價潮”背后，底層邏輯究竟是什么？是對動銷市場的短期“救急”，還是白酒產業(yè)的深刻變革？又將如何重塑白酒價格帶競爭新格局？


《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，500元—800元價格帶正是次高端白酒的核心陣地，也是此次頭部酒企集中調整出廠價的主要產品價格帶。


酒業(yè)獨立分析師肖竹青分析道，當下千元價格帶的心理天花板已出現波動，千元價格帶進入市場“搶位”階段，從“價格堅守”轉向“份額爭奪”，先發(fā)行動者有望獲取更大市場空間。例如，茅臺1935等產品價格回歸理性后，開瓶率顯著提高，中產家庭、中小企業(yè)主開始“喝得起”茅臺，實際上擴充了消費群體。


“從高到低的‘調價潮’，必然帶來白酒價格帶的下移，原先高端價格帶的品牌，將往次高端擠壓；原先次高端品牌，將往中端擠壓，依次形成踩踏效應。同時，價格帶下移也有望拓寬市場基座，有機會滲透進更多大眾消費場景。”靈創(chuàng)咨詢首席品牌官汪信標稱。

(責任編輯：zx0002)
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