2026年以來,白酒圈出廠價“調價”的消息持續(xù)攪動市場神經。
近日,青花郎、紅花郎等產品調低出廠價消息一出,迅速引發(fā)市場關注。從茅臺、五糧液,到習酒、郎酒,多家頭部酒企均向下調整旗下核心產品的出廠價,或通過渠道補貼、配額調整等方式實現“變相降價”,覆蓋高端、次高端等多個價格帶。
這場席卷頭部酒企的“調價潮”背后,底層邏輯究竟是什么?是對動銷市場的短期“救急”,還是白酒產業(yè)的深刻變革?又將如何重塑白酒價格帶競爭新格局?
《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到,500元—800元價格帶正是次高端白酒的核心陣地,也是此次頭部酒企集中調整出廠價的主要產品價格帶。
酒業(yè)獨立分析師肖竹青分析道,當下千元價格帶的心理天花板已出現波動,千元價格帶進入市場“搶位”階段,從“價格堅守”轉向“份額爭奪”,先發(fā)行動者有望獲取更大市場空間。例如,茅臺1935等產品價格回歸理性后,開瓶率顯著提高,中產家庭、中小企業(yè)主開始“喝得起”茅臺,實際上擴充了消費群體。
“從高到低的‘調價潮’,必然帶來白酒價格帶的下移,原先高端價格帶的品牌,將往次高端擠壓;原先次高端品牌,將往中端擠壓,依次形成踩踏效應。同時,價格帶下移也有望拓寬市場基座,有機會滲透進更多大眾消費場景。”靈創(chuàng)咨詢首席品牌官汪信標稱。
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