知名演員自曝遭遇“AI換臉”，被用于理財推廣視頻，甚至親屬都難以辨別真?zhèn)巍ｋS后，多家藝人工作室發(fā)聲，表明維權(quán)立場。深度偽造技術(shù)引發(fā)的侵權(quán)事件頻頻進入公眾視野。近日，有報料稱，“AI換臉”服務(wù)已在電商平臺悄然出現(xiàn)。

在多個主流社交與電商渠道中，提供AI視頻生成、數(shù)字人定制服務(wù)的店鋪不少，許多店鋪顯示已售數(shù)量達到數(shù)千單。隨機選擇六家店鋪進行暗訪時，明確提出希望使用明星肖像制作視頻的需求。三家店鋪直接拒絕接單；一家僅確認視頻不用于商業(yè)用途后同意制作；另外兩家未要求任何授權(quán)文件，也未核實具體使用場景與用途，便直接同意制作，并引導脫離平臺，改用其他聊天軟件對接后續(xù)事宜。商談過程中，一名商家表示，視頻可以完成任意動作替換、精準口型對齊，最終成品清晰度高、痕跡極淺。這樣的定制服務(wù)價格不菲，一分鐘左右的“AI換肉”視頻收費普遍在300元到400元之間，貴的可以達到800元。

這些愿意提供“AI換臉”服務(wù)的商家并未在商品名稱和詳情頁面寫明可以提供此類服務(wù)，但在客戶提出要求后仍然提供了超范圍且可能產(chǎn)生法律風險的服務(wù)。電商平臺客服建議舉報這些可能會與用戶進行違禁商品交易的商家，并發(fā)送了舉報中心鏈接。記者提交了相關(guān)聊天記錄，平臺建議將相關(guān)內(nèi)容作為證據(jù)進行舉報。

測試主流視頻AI軟件時，直接輸入包含明星姓名的提示詞被攔截，但通過上傳明星圖片的方式成功繞過檢測，生成了“AI換臉”視頻。導出視頻時，還能去除AI水印并支持對口型功能。

如何辨別“AI換臉”與真實拍攝內(nèi)容已成為公眾關(guān)注的新焦點。浙江傳媒學院新聞與傳播學院人工智能新聞微專業(yè)負責人王翎子認為，當前技術(shù)水平下，即便是專業(yè)人士也難以準確區(qū)分兩者。新一代視頻生成大模型在動作連貫性、口型對齊精度、表情自然度等方面已達到高度擬真水平。操作熟練的情況下，整個生成過程僅需幾分鐘。盡管主流AI平臺已開始限制真人面部圖像的生成，但技術(shù)規(guī)避手段依然存在，并在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，使得“AI換臉”難以被完全阻斷。

上海博和漢商（杭州）律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人邵斌表示，“AI換臉”技術(shù)生成的商業(yè)廣告屬于營利性使用，不構(gòu)成法律意義上的“合理使用”。根據(jù)2025年最新修正的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，自2026年1月1日起，“AI換臉”技術(shù)被用于制作傳播色情、虛假信息等行為已被明確納入規(guī)制范圍。網(wǎng)絡(luò)運營者須履行主動監(jiān)測、識別和下架義務(wù)，否則將面臨罰款、停業(yè)整頓等行政處罰。非法獲取、使用他人面部信息構(gòu)成侵犯個人信息權(quán)益，需承擔民事、行政甚至刑事責任。普通消費者如果遇到“AI換臉”欺騙糾紛，可以通過錄屏、截圖等方式保留完整廣告信息，包括鏈接、發(fā)布賬號、下單時間、支付記錄等，證明實物與宣傳不符。如果平臺不處理或不提供商家信息，可以根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第44條起訴平臺，要求承擔連帶賠償責任。