金價(jià)九連跌周大福漲價(jià)暫緩 消費(fèi)者心態(tài)復(fù)雜。一邊是新價(jià)簽已經(jīng)到店，柜姐勸消費(fèi)者欲購從速；另一邊則是黃金價(jià)格迎來“九連跌”，國內(nèi)品牌金飾克價(jià)接連下跌。周大福這輪遲遲未落地的一口價(jià)黃金飾品漲價(jià)卡在了一個(gè)頗為尷尬的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。

今年2月，市場傳來老鋪黃金、周大福等多個(gè)品牌將對一口價(jià)黃金產(chǎn)品調(diào)價(jià)的消息。2月28日，老鋪黃金完成調(diào)價(jià)，而周大福的調(diào)價(jià)時(shí)間遲遲未定，網(wǎng)傳預(yù)計(jì)3月中旬啟動(dòng)。進(jìn)入3月，網(wǎng)上不少消息源透露，周大福的調(diào)價(jià)日期定在3月23日。

然而，當(dāng)3月23日到來時(shí)，黃金遭遇了43年來最大單周跌幅。走訪上海多家周大福門店發(fā)現(xiàn)，傳說中的漲價(jià)并未落地?！靶聝r(jià)簽前幾天已經(jīng)到店了，但系統(tǒng)還沒更新。”一家周大福門店的店員解釋道。另一家門店的工作人員則更直接：“漲價(jià)暫緩了，后續(xù)什么時(shí)候漲，現(xiàn)在不清楚?！?/p>

回顧2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三輪黃金產(chǎn)品提價(jià)，這是過去十年少見的集中漲價(jià)期之一。相比之下，主打一口價(jià)模式的老鋪黃金在2025年完成三輪調(diào)價(jià)后，2026年2月28日又啟動(dòng)年內(nèi)首次全線調(diào)價(jià)，被業(yè)內(nèi)形容為“越貴越有人買”。

今年2月10日，有消息稱周大福春節(jié)后將上調(diào)一口價(jià)產(chǎn)品，重點(diǎn)集中在定價(jià)黃金類和黃金鑲鉆類，漲幅或?yàn)?5%至30%。一開始，這個(gè)日子相傳是3月10日，后又變成相對寬泛的“3月中旬”。周大福方面隨后證實(shí)漲價(jià)屬實(shí)，但表示具體時(shí)間與幅度尚未最終確定。

消息一出，門店里頓時(shí)熱鬧起來，一些消費(fèi)者想趕在漲價(jià)前買到心儀的金飾。有門店店員當(dāng)時(shí)表示，部分爆款手鏈將從五萬多漲到七萬多。例如，一條克重29.88克的五帝錢金手鏈，漲價(jià)后價(jià)格將從53800元升至7萬多元，漲幅超三成。

當(dāng)整個(gè)3月中旬過去，周大福的漲價(jià)日期又被傳為3月23日，多個(gè)活躍在網(wǎng)上的周大福柜姐均認(rèn)可這一日期。然而最近，周大福暫緩了這次漲價(jià)。截至3月23日，一口價(jià)金飾仍未調(diào)價(jià)。紫錦城一樓的周大福柜臺(tái)柜姐表示，3月23日的確是原定的漲價(jià)日期，但今天并未漲價(jià)，后續(xù)何時(shí)漲價(jià)、漲不漲價(jià)暫未可知。

與此同時(shí)，在社交平臺(tái)上，仍有不少自稱周大福柜姐的賬號持續(xù)發(fā)布視頻，以“即將漲價(jià)，抓緊入手”為由兜售產(chǎn)品。而現(xiàn)實(shí)中的金價(jià)，已經(jīng)走出了截然相反的方向。

市民張女士趕在“漲價(jià)”前搶購了一批金飾。不久前，她刷到周大福即將漲價(jià)的消息，趕去門店，正遇上柜員們在更換價(jià)簽。一款周大福的足金鉆石項(xiàng)鏈，柜臺(tái)上標(biāo)的一口價(jià)還是36600元，新?lián)Q上的價(jià)簽就顯示為40600元了。這一漲幅約在10%左右，并沒有達(dá)到此前傳聞的15%-30%，但畢竟“正在換價(jià)簽”了。感到時(shí)間緊迫的張女士最終還是出手，將心儀的金飾買了下來。

類似心理的消費(fèi)者并不在少數(shù)。在社交平臺(tái)上，有人曬出自己趕在“漲價(jià)前”購入的周大福金飾，留言區(qū)里出現(xiàn)了一片“什么時(shí)候漲”“你們倒是漲啊”之類的催促。然而，等待中“即將到來的漲價(jià)”卻遲遲沒有動(dòng)靜，不少人開始感到后悔。有搶購周大福一口價(jià)黃金的顧客聲稱自己已經(jīng)虧了十萬元，“一口價(jià)買完金價(jià)就跌，我也沒轍了”。

對于周大福來說，這道題也并不好答。漲吧——金價(jià)連連下跌，此時(shí)提價(jià)新顧客或不買賬；不漲吧——又得罪此前那批“漲價(jià)前入手”的老顧客。

今年1月底，國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格曾摸至約5596美元/盎司的歷史峰值，國內(nèi)品牌金價(jià)一度突破1700元/克。此后雖有短暫回調(diào)，2月中下旬金價(jià)一度站穩(wěn)5000美元上方，市場普遍預(yù)期牛市格局未變，各大品牌的漲價(jià)預(yù)期也正是在這一背景下形成的。

3月以來，受多重國際因素影響，金價(jià)急轉(zhuǎn)直下。中東局勢緊張，但“亂世買黃金”的傳統(tǒng)邏輯卻“失靈”了。尤其最近金價(jià)迎來“九連跌”，現(xiàn)貨黃金單周跌幅超10%，創(chuàng)下1983年以來最大單周百分比跌幅。以周大福為例，3月1日金價(jià)為1608元/克，3月23日為1375元/克，相較月初跌掉了233元/克，與一月上旬的價(jià)格相仿，算是“把今年以來的漲幅都跌回去了”。

記者走訪上海紫錦城珠寶交易中心發(fā)現(xiàn)，相比此前黃金猛漲時(shí)期，現(xiàn)場顧客明顯減少；但也有部分“追跌”的顧客在詢問行情，試戴選購。一名二樓的金店柜臺(tái)人員表示，最近生意不太好做，追漲的顧客沒有了，來的基本都是想“抄底”的顧客，但對于能不能“抄底”也不是很有信心，觀望情緒比較濃。

市民言女士表示，幾年前基金牛市時(shí)她跟風(fēng)沖進(jìn)去，買在高點(diǎn)，此后斷崖式下跌，“套”到現(xiàn)在。這次黃金大漲，雖然也很想買，但最終忍住了?！吧洗蔚慕逃?xùn)還沒忘?！彼f，這次之后，她打算認(rèn)真補(bǔ)一補(bǔ)理財(cái)和金融知識(shí)，搞清楚金價(jià)的影響因素，擁有自我判斷后再下手，“不盲目跟著別人的指點(diǎn)了?！?/p>