亞朵酒店標識被吐槽看不懂詩意設計遇尷尬

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2026-03-28 11:22:01 中國新聞網

近日，亞朵酒店的中文樓層標識引發(fā)熱議。餐廳名曰“相招”，洗衣房寫作“出塵”，健身房喚作“汗出”……這些取自古典詩文的雅致命名，本意是為空間賦予詩意，卻讓不少住客感到困惑，甚至出現(xiàn)“看懂中文要靠英文注釋”的尷尬局面。

亞朵這種另辟蹊徑的表達方式與其標榜的人文、溫暖、有趣的品牌調性有關。在酒店同質化競爭激烈的當下，用古典文辭打造獨特文化標簽，以“詩意”形成差異化體驗，初衷可以理解。然而，當這種文化表達與公共服務的基本屬性發(fā)生沖突時，品牌方選擇了讓用戶去適應設計，而非讓設計服務于用戶。

酒店作為面向大眾的流動公共空間，其最終服務對象是身處陌生環(huán)境的旅客。目標客群年齡、學識、文化背景各異，一個需要反復揣摩才能“解碼”的命名，即便再有意境，也抬高了使用門檻。在旅客抵達酒店、放下行李的那一刻，清晰高效的功能指引同樣是不可或缺的體驗基礎。

平心而論，詩意設計與實用功能并非對立關系。亞朵可以在保留“相招”“出塵”“汗出”等意境詞匯的同時，在其旁側以括號或小字形式標注“餐廳”“洗衣房”“健身房”等常規(guī)功能名稱，既維持了品牌調性，也兼顧了使用便利。這種做法既不影響文化表達，也體現(xiàn)了對不同背景住客的重視。

事實上，公共空間標識引發(fā)爭議已不是新鮮事。近年來，有關商場、酒店、景區(qū)等場所標識看不懂、分不清的話題屢上熱搜。例如，一些公共衛(wèi)生間用“正三角”和“倒三角”、“兩條線”和“三條線”等抽象的極簡線條或幾何形狀作為門口的標識，看似創(chuàng)意十足，但卻難以辨認。

在公共空間里，標識的首要功能是導向，其次才是審美與文化表達。國家標準《公共信息圖形符號》中對相關圖形、色彩、尺寸均有明確規(guī)定，正是為了保障信息傳遞的準確性、普適性和包容性。再精巧的構思，若令使用者“迷路”，便在根本上削弱了存在的意義。

文化賦能值得鼓勵，但不應以犧牲實用性為代價；創(chuàng)意設計應有想象力，但不能脫離公共服務的本質。公共空間中的每一處標識，終究要回歸向導本位，讓人看得懂、找得到、用得了。這既是對專業(yè)能力的檢驗，也是對人的基本善意與尊重。

期待各類市場經營主體在文化表達與公共服務之間找到真正的平衡，讓每一處標識既能傳遞溫度，也能清晰引路。畢竟，對一位拖著行李、奔波整日的旅人而言，最溫暖的“人文”或許恰恰是那一眼就能看懂的方向。

(責任編輯：zhangxiaohua)

關閉

亞朵酒店標識被吐槽看不懂 詩意設計遇尷尬