近日，OpenAI宣布停止Sora的獨(dú)立App、API接口及ChatGPT內(nèi)置視頻功能，全面退出消費(fèi)級(jí)AI視頻生成市場。分析指出，剛性需求不足和收入不及預(yù)期是Sora上線僅半年便匆匆落幕的主要原因。AI視頻賽道如何保持長久的生命力成為關(guān)注焦點(diǎn)。

通過分析Sora的下載量可以發(fā)現(xiàn)，2025年9月正式上線后5天內(nèi)下載量突破百萬，迅速登頂應(yīng)用商店免費(fèi)榜榜首，熱度一度超過同期的ChatGptime。然而這份火爆并未持續(xù)太久，不到3個(gè)月時(shí)間，下載量環(huán)比下降32%；今年1月下載量繼續(xù)暴跌45%。到2月，Sora的下載量已滑至免費(fèi)應(yīng)用榜總榜100名開外。

在社交平臺(tái)上，一篇帖子寫道：“剛發(fā)布的前兩周，我和家人用Sora做了100多個(gè)視頻，它激發(fā)了我們真正的創(chuàng)造力和歡樂。但兩周后，我們再也沒打開過它。這才是Sora真正的失敗所在?！边@篇帖子引發(fā)了大量網(wǎng)友共鳴，許多人表示Sora更像是一個(gè)“新奇玩具”，難以成為解決實(shí)際問題的工具。

南京航空航天大學(xué)人工智能學(xué)院教授李丕績認(rèn)為，新的大模型發(fā)布初期會(huì)吸引大量用戶嘗鮮，但由于沒有嵌入日常工作流中，無法解決生活中的高頻率剛需問題，導(dǎo)致軟件使用活躍度直線下降。隨著軟件活躍度持續(xù)下降，用戶留存率和對軟件的剛性需求也會(huì)減少。而像GPU租賃、電力開銷、推理費(fèi)用等高額成本并未隨之降低。據(jù)分析機(jī)構(gòu)測算，Sora的日均運(yùn)行成本高達(dá)1500萬美元，每年耗費(fèi)約54億美元。每生成1秒視頻需渲染約30張圖像，由于生成效果不佳，大量生成的視頻被廢棄，最終可用率僅5%-10%，相當(dāng)于每產(chǎn)出1條合格視頻，背后有數(shù)十倍算力被浪費(fèi)，導(dǎo)致其收入與成本嚴(yán)重倒掛，運(yùn)營模式逐漸難以維持。

Sora的落幕引發(fā)疑問：國內(nèi)類似的大模型是否也面臨同樣困境？業(yè)內(nèi)人士指出，對大模型來說，“實(shí)用”尤為重要，深度融入市場才能帶來更持續(xù)的生命力。Seedance2.0在一夜間爆火，刷屏全網(wǎng)。相比于Sora，由于已有兩年產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，消費(fèi)者可以直接體驗(yàn)視頻生成、編輯、社交平臺(tái)發(fā)布等一站式服務(wù)。另一款穩(wěn)定運(yùn)營近兩年的大模型可靈，根據(jù)用戶畫像不斷更新，迭代次數(shù)超過30次。

深圳大學(xué)人工智能學(xué)院教授沈琳琳表示，大模型競爭激烈，需要企業(yè)不斷迭代升級(jí)，更好地貼近市場需求，提高生產(chǎn)效率，降低成本。從用戶使用成本來看，Sora生成一段15秒左右的理想鏡頭需嘗試5-10次，合人民幣約800元。而使用國內(nèi)主流文生大模型軟件，即使嘗試生成10次15秒左右的鏡頭，也只需150元左右的成本。

南京航空航天大學(xué)人工智能學(xué)院教授李丕績認(rèn)為，國內(nèi)在算力、電力等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，成本低、計(jì)算快。國內(nèi)企業(yè)在升級(jí)迭代大模型時(shí)更注重輕量化和實(shí)用性，在市場競爭中有明顯優(yōu)勢。目前已有超3000家小型工作室將文生視頻大模型作為核心創(chuàng)作工具，部分工作室月產(chǎn)出視頻數(shù)量相較以往提升3倍以上。越來越多企業(yè)端用戶涌現(xiàn)，國內(nèi)短劇、短視頻領(lǐng)域的巨大市場優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。近日，多個(gè)由文生大模型完成的短劇、企業(yè)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

今年前兩個(gè)月，國家網(wǎng)信辦新增備案大模型共48款，覆蓋工業(yè)制造、文化旅游、醫(yī)療健康等多個(gè)應(yīng)用場景。深圳大學(xué)人工智能學(xué)院教授沈琳琳表示，大模型本質(zhì)上服務(wù)于市場和應(yīng)用，越來越多的大模型扎根具體應(yīng)用場景，貼合用戶需求，從“炫技”轉(zhuǎn)向?qū)嶋H應(yīng)用。產(chǎn)業(yè)與大模型形成閉環(huán)的同時(shí)，也在加速創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈同步，形成穩(wěn)定的用戶群體及商業(yè)模式。