3月28日，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦、中國新聞網(wǎng)承辦的2026中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇在河南鄭州舉行。這場(chǎng)論壇一開場(chǎng)就透著一股接地氣、會(huì)表達(dá)的新意，如“長安衛(wèi)”空降鄭州，云南交警唱起山歌，天津消防打起快板。

論壇探討了如何將專業(yè)內(nèi)容講明白，把嚴(yán)肅表達(dá)做生動(dòng)，把權(quán)威信息送到網(wǎng)民心里。多位來自政務(wù)、企業(yè)和平臺(tái)的分享者給出了各自的答案。

國家發(fā)展改革委政務(wù)新媒體號(hào)負(fù)責(zé)人分享了“給老鐵們談經(jīng)濟(jì)，說話要敞亮”的經(jīng)驗(yàn)，包括讓宏觀政策飛入尋常百姓家、動(dòng)態(tài)信息及時(shí)發(fā)布、用AI為宏觀經(jīng)濟(jì)政策解讀開新路等方法。

中國氣象局氣象宣傳與科普中心（中國氣象報(bào)社）新媒體主編崔國輝講述了在微博“出圈”的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)從熱播劇中找適合氣象的角度，讓受眾有新的視角追劇，從而加深對(duì)劇情的理解并獲得新鮮感。

中核集團(tuán)宣傳文化中心高級(jí)編輯連敏分享了“不能說的業(yè)務(wù)，如何講進(jìn)人心里”。他認(rèn)為，無論是核工業(yè)還是其他政企新媒體，只需放下身段說人話，把硬核科技變成溫暖共鳴，就能講好故事。

微博執(zhí)行總編輯、政務(wù)合作總經(jīng)理薄紅愷揭秘了政務(wù)號(hào)上熱搜的邏輯：首先是有料，重要節(jié)點(diǎn)及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息；其次是有趣，貼合平臺(tái)特性借勢(shì)熱點(diǎn)破圈；最后是有情，立足人文視角引發(fā)共鳴。

山西省紀(jì)委監(jiān)委宣傳部部長許凌云分享了廉潔文化微短劇產(chǎn)生全新“爽感”的公式：真事是讓故事立得住，巧講是讓故事看得爽，價(jià)值觀是要讓故事有靈魂。

深圳市衛(wèi)生健康委宣傳處負(fù)責(zé)人王嶺分享了“新媒體傳播如何更有‘活人感’”，強(qiáng)調(diào)把官宣體寫成人話體，做到“最靠譜的科普，最有趣的靈魂”。

云南公安交警融媒體中心視頻編輯李梓瑞分享了“滇”派政務(wù)號(hào)養(yǎng)成法，強(qiáng)調(diào)做老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，創(chuàng)新但不獵奇，保持創(chuàng)作熱情。

騰訊微信產(chǎn)品安全負(fù)責(zé)人張帆總結(jié)了三點(diǎn)心得：找準(zhǔn)定位，平衡專業(yè)與親和，善用生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

天津市河北區(qū)消防救援局中山路消防救援站副站長張禎臨介紹了消防知識(shí)借助網(wǎng)絡(luò)“點(diǎn)火”破圈的關(guān)鍵：首創(chuàng)慢直播，跨界云連麥，街頭隨機(jī)提問互動(dòng)。

西安市公安局新聞宣傳處新媒體科科長常佳展示了西安公安的“賽博”宣傳，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根脈，現(xiàn)代警務(wù)精神為靈魂，通過科技賦能宣傳，用文化塑造形象，用故事凝聚力量。

河南博物院宣傳推廣部副主任王蘇佳分享了考古盲盒和云端古樂廳的數(shù)字化傳播，希望讓更多人走近、了解、熱愛傳統(tǒng)文化，提升文化自信。

抖音集團(tuán)政務(wù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩講述了結(jié)合熱點(diǎn)打造政務(wù)號(hào)爆款內(nèi)容的方法：有梗，找到網(wǎng)民情緒共鳴點(diǎn)；有料，靠硬核內(nèi)容支撐；有意思，用年輕人喜聞樂見的形式傳遞內(nèi)容。

海關(guān)總署辦公廳新聞辦主任陶永強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的重要性，指出有效的傳播需要跟群眾把話說到一塊兒去，讓年輕人在哈哈一笑中完成信息接收。

解放軍新聞傳播中心首席專家顏軍分享了軍事賬號(hào)一周漲粉1200萬的秘訣：內(nèi)容為王，乘勢(shì)而起，聚優(yōu)聚強(qiáng)。

中國石化報(bào)社新媒體部編輯王典分享了團(tuán)隊(duì)秉持“與用戶交朋友”的心態(tài)，用通俗易懂的話講述專業(yè)知識(shí)，塑造國資央企品牌形象。

快手科技副總編輯夏江表示，贏得“老鐵”喜歡的第一步是“別端著，說人話”，第二步是琢磨自己的特別點(diǎn)，第三步是提供有用的信息。

國務(wù)院國資委新聞中心融媒體處處長龔政分享了如何“擠”進(jìn)年輕人視野，總結(jié)出“三心二意”：初心、同理心、團(tuán)結(jié)一心，立意和創(chuàng)意。

《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司全媒體質(zhì)檢考評(píng)中心主任欒丹丹談到，中國鐵路新媒體矩陣誕生的許多爆款靈感都來自留言區(qū)，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友需求。

貴州省興義市人民法院新聞中心主任漆啟玉分享了縣級(jí)法院賬號(hào)被百萬人圍觀的秘訣：找到細(xì)節(jié)和方法，把內(nèi)容做得接地氣；把案子拍成故事，把法條翻譯成白話；把評(píng)論區(qū)當(dāng)成線上接待室，一一回復(fù)網(wǎng)友問題。

嗶哩嗶哩政務(wù)媒體運(yùn)營負(fù)責(zé)人朱江總結(jié)了三把鑰匙：與UP主的雙向奔赴，創(chuàng)新表達(dá)手法，讓內(nèi)容在社區(qū)中生長。