近年來,體能賽事——HYROX健身跑快速興起。它把健身房里的訓(xùn)練項目搬進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的賽場,從2017年在德國創(chuàng)立以來,已吸引全球近百萬人次參與。2024年進(jìn)入中國后,參與人數(shù)迅速增長。
HYROX健身跑比賽為何讓人上癮?近日,今年國內(nèi)首場HYROX健身跑賽事在北京舉辦,這項賽事究竟有何魅力,讓越來越多的普通人參與?簡單來說,這是一場“8公里跑+8個體能項目”的組合賽。參賽者每完成1公里跑,就要進(jìn)入賽場中央,完成1個體能項目。完成所有比賽,對體能的消耗超出想象。不過,在沖線這一刻,有煙花、有寫著名字的計時器大屏,所有的觀眾都在歡呼、鼓掌,感覺就像參加了一場大型專業(yè)體育賽事。比賽的人會拿到一個北京站的完賽證明,這說明在這場賽事中挑戰(zhàn)了自己、完成了比賽。如果單人參賽難度太大,還能和隊友接力完成。從后悔到上癮,只需要一場比賽的時間。在這個賽場上,拼盡全力的熱情會傳染。從16歲到80歲,從健身小白到體能達(dá)人,都能同臺競技。沉浸在體驗中的,不只是場上的參賽者。離賽場僅一欄之隔的觀眾席里或許就坐著下一場賽事的準(zhǔn)選手。場上絕大多數(shù)的“運(yùn)動員”,實際上都是生活中最普通的健身愛好者,他們付費(fèi)來參加這場比賽,不只是為了成績和獎牌,更多的是感受這里的氛圍,突破自己的勇氣,還有收獲一段拼搏故事。HYROX提供的不只是一段比賽,更是一場體驗,以及圍繞這個體驗不斷延伸的消費(fèi)鏈條。
像這樣的賽事,HYROX健身跑迄今已在全球舉辦超80場。沸騰的賽場背后,為什么有這么多人愿意為比賽和觀賽買單?又是一套怎樣的商業(yè)模式在支撐賽事經(jīng)濟(jì)的升溫?在北京站的比賽現(xiàn)場,首次參賽者不在少數(shù)。新人不斷走上賽場,HYROX是真的“火”了。官方統(tǒng)計,本次北京站比賽共吸引了8087名參賽者報名,相比一年多前首次辦賽時的約1700人,規(guī)模增長了近四倍,創(chuàng)下了這一賽事在中國內(nèi)地舉辦的新高。按人均600元到800元不等的報名費(fèi)計算,單場賽事僅門票的直接收入就超過500萬元。事實上,賽事門票和贊助商收益不過是這張“體驗賬單”的冰山一角。對于絕大多數(shù)的參賽者而言,這是一場需要長期準(zhǔn)備的比賽,真正的消費(fèi)重頭發(fā)生在賽場之外。在北京市朝陽區(qū)的一家健身場館,一節(jié)HYROX健身跑主題的訓(xùn)練團(tuán)課,每節(jié)收費(fèi)百元左右,不少學(xué)員一練就是大半年。而為了追求更好的成績,一些參賽者的賬單也在不斷加碼。深度參與的選手,一年綜合支出往往超過4萬元。整個場館是專門為HYROX搭建的,專項訓(xùn)練器材整體的投入有30萬元到50萬元,可以滿足比賽要求的規(guī)模。場館還會向賽事官方交授權(quán)費(fèi)用,一間場館年付大概是1萬多元。從健身場館的專項授權(quán),到標(biāo)準(zhǔn)化的課程體系,從可量化的世界排名,到被傳染的參賽熱情,HYROX健身跑正在用沸騰的體驗構(gòu)建從賽事主辦方到場館,再到消費(fèi)者的生態(tài)閉環(huán)。
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