近年來，體能賽事——HYROX健身跑快速興起。它把健身房里的訓(xùn)練項目搬進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的賽場，從2017年在德國創(chuàng)立以來，已吸引全球近百萬人次參與。2024年進(jìn)入中國后，參與人數(shù)迅速增長。

HYROX健身跑比賽為何讓人上癮？近日，今年國內(nèi)首場HYROX健身跑賽事在北京舉辦，這項賽事究竟有何魅力，讓越來越多的普通人參與？簡單來說，這是一場“8公里跑+8個體能項目”的組合賽。參賽者每完成1公里跑，就要進(jìn)入賽場中央，完成1個體能項目。完成所有比賽，對體能的消耗超出想象。不過，在沖線這一刻，有煙花、有寫著名字的計時器大屏，所有的觀眾都在歡呼、鼓掌，感覺就像參加了一場大型專業(yè)體育賽事。比賽的人會拿到一個北京站的完賽證明，這說明在這場賽事中挑戰(zhàn)了自己、完成了比賽。如果單人參賽難度太大，還能和隊友接力完成。從后悔到上癮，只需要一場比賽的時間。在這個賽場上，拼盡全力的熱情會傳染。從16歲到80歲，從健身小白到體能達(dá)人，都能同臺競技。沉浸在體驗中的，不只是場上的參賽者。離賽場僅一欄之隔的觀眾席里或許就坐著下一場賽事的準(zhǔn)選手。場上絕大多數(shù)的“運(yùn)動員”，實際上都是生活中最普通的健身愛好者，他們付費(fèi)來參加這場比賽，不只是為了成績和獎牌，更多的是感受這里的氛圍，突破自己的勇氣，還有收獲一段拼搏故事。HYROX提供的不只是一段比賽，更是一場體驗，以及圍繞這個體驗不斷延伸的消費(fèi)鏈條。

像這樣的賽事，HYROX健身跑迄今已在全球舉辦超80場。沸騰的賽場背后，為什么有這么多人愿意為比賽和觀賽買單？又是一套怎樣的商業(yè)模式在支撐賽事經(jīng)濟(jì)的升溫？在北京站的比賽現(xiàn)場，首次參賽者不在少數(shù)。新人不斷走上賽場，HYROX是真的“火”了。官方統(tǒng)計，本次北京站比賽共吸引了8087名參賽者報名，相比一年多前首次辦賽時的約1700人，規(guī)模增長了近四倍，創(chuàng)下了這一賽事在中國內(nèi)地舉辦的新高。按人均600元到800元不等的報名費(fèi)計算，單場賽事僅門票的直接收入就超過500萬元。事實上，賽事門票和贊助商收益不過是這張“體驗賬單”的冰山一角。對于絕大多數(shù)的參賽者而言，這是一場需要長期準(zhǔn)備的比賽，真正的消費(fèi)重頭發(fā)生在賽場之外。在北京市朝陽區(qū)的一家健身場館，一節(jié)HYROX健身跑主題的訓(xùn)練團(tuán)課，每節(jié)收費(fèi)百元左右，不少學(xué)員一練就是大半年。而為了追求更好的成績，一些參賽者的賬單也在不斷加碼。深度參與的選手，一年綜合支出往往超過4萬元。整個場館是專門為HYROX搭建的，專項訓(xùn)練器材整體的投入有30萬元到50萬元，可以滿足比賽要求的規(guī)模。場館還會向賽事官方交授權(quán)費(fèi)用，一間場館年付大概是1萬多元。從健身場館的專項授權(quán)，到標(biāo)準(zhǔn)化的課程體系，從可量化的世界排名，到被傳染的參賽熱情，HYROX健身跑正在用沸騰的體驗構(gòu)建從賽事主辦方到場館，再到消費(fèi)者的生態(tài)閉環(huán)。