國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署對(duì)跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營(yíng)銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行了約談。4月1日，“澳洲優(yōu)思益”被曝實(shí)為營(yíng)銷包裝的“假洋品牌”，其海外地址竟是汽修站。當(dāng)天，相關(guān)部門宣布部署核查跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品違規(guī)營(yíng)銷行為。

媒體揭露的“假進(jìn)口”保健品產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟：國(guó)內(nèi)工廠生產(chǎn)，委托營(yíng)銷公司進(jìn)行“洋品牌化”，編造海外研發(fā)、認(rèn)證等虛假背景，購(gòu)買國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，聘請(qǐng)外籍人士冒充醫(yī)生、教授背書，在小紅書、抖音等平臺(tái)上投放大量“種草”筆記，邀請(qǐng)明星推廣營(yíng)銷，最后通過保稅倉(cāng)“洗白”，偽裝成進(jìn)口產(chǎn)品發(fā)貨。

這樣的產(chǎn)業(yè)鏈下，“優(yōu)思益”并非個(gè)例。此前多家媒體曝光過“香港殼公司+內(nèi)地工廠”的假跨境模式，國(guó)產(chǎn)保健品通過內(nèi)地生產(chǎn)半成品申報(bào)到境外包裝后，由“貨代”協(xié)助辦理一套“進(jìn)口手續(xù)”申報(bào)進(jìn)入保稅倉(cāng)。此次關(guān)于“優(yōu)思益”的調(diào)查，需要徹查一案，斬?cái)噫湕l，規(guī)范行業(yè)。

不能讓平臺(tái)和主播只賺錢不擔(dān)責(zé)。“優(yōu)思益”曾在多個(gè)平臺(tái)的葉黃素品類中銷量第一。根據(jù)《直播電商經(jīng)營(yíng)者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，這些平臺(tái)是否核驗(yàn)了“優(yōu)思益”相關(guān)資質(zhì)、進(jìn)口報(bào)關(guān)單、原產(chǎn)地證明等信息？帶貨主播在介紹“優(yōu)思益”時(shí)是否宣稱了補(bǔ)鐵、護(hù)眼等功效，是否明知或應(yīng)知其原產(chǎn)地是國(guó)內(nèi)，仍宣傳“澳洲原裝進(jìn)口”？平臺(tái)和主播不應(yīng)僅靠下架退款免責(zé)，期待最終的調(diào)查結(jié)果和處罰認(rèn)定。

不能讓“保稅倉(cāng)發(fā)貨”成為欺詐工具。“假進(jìn)口”保健品履歷上都有一個(gè)共同特點(diǎn)——“保稅倉(cāng)發(fā)貨”。保稅倉(cāng)是經(jīng)海關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的專門存放保稅貨物及其他未辦結(jié)海關(guān)手續(xù)貨物的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，但被一些企業(yè)當(dāng)作規(guī)避監(jiān)管、虛構(gòu)“進(jìn)口”身份的工具。按商務(wù)部等部門聯(lián)合印發(fā)的通知，以跨境電商“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口”模式入境的保健品，不需要取得國(guó)內(nèi)保健食品的“藍(lán)帽子”注冊(cè)或備案，這類產(chǎn)品作為“個(gè)人自用物品”監(jiān)管，只需符合原產(chǎn)國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)即可進(jìn)口。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作，拿出解決方案。

杜絕“假進(jìn)口”保健品欺詐消費(fèi)者，一方面要加強(qiáng)監(jiān)管，另一方面，消費(fèi)者也要對(duì)洋品牌祛魅，不能盲目迷信“進(jìn)口=高品質(zhì)”，明星達(dá)人推薦就是好東西。像維生素、葉黃素、鈣這些常見保健食品，國(guó)產(chǎn)普通品牌不僅價(jià)格更親民，質(zhì)量也毫不遜色。國(guó)產(chǎn)保健食品供給正變得越來越豐富，已將85種維生素、礦物質(zhì)化合物原料和輔酶Q10、破壁靈芝孢子粉、魚油、螺旋藻、大豆分離蛋白等10種功能性原料納入保健食品備案原料目錄。應(yīng)依法有序擴(kuò)展國(guó)產(chǎn)保健食品的功能聲稱，期待更多中國(guó)制造的保健食品敢于打出自己的品牌，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求。

各監(jiān)管部門要加強(qiáng)協(xié)作、完善機(jī)制，平臺(tái)和主播要切實(shí)扛起食品安全主體責(zé)任，國(guó)產(chǎn)企業(yè)要用品質(zhì)塑造品牌，消費(fèi)者要理性辨別，共同打造一個(gè)良性的保健食品市場(chǎng)。