網(wǎng)友質(zhì)疑海河牛奶甩鍋營(yíng)銷公司低俗直播引眾怒

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2026-04-08 15:14:54 it

天津海河牛奶抖音直播間因涉黃內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。2026年4月7日，該直播間被曝長(zhǎng)期存在低俗言論和不雅動(dòng)作，主播頻繁使用性暗示詞匯如“崩鍋”等，導(dǎo)致一名六年級(jí)女童學(xué)會(huì)并詢問(wèn)家長(zhǎng)這些詞匯的含義。此事迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起公憤。涉事賬號(hào)擁有14.3萬(wàn)粉絲，由海河牛奶授權(quán)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)。起初，品牌方推諉責(zé)任，稱無(wú)法管理第三方店鋪，但在輿論壓力下最終致歉并承諾整頓。天津市濱海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局也已介入調(diào)查。

事件起因是一位天津家長(zhǎng)孫先生的舉報(bào)。2025年6月，他的侄女突然問(wèn)及“崩鍋”的含義。孫先生發(fā)現(xiàn)這一詞匯源自侄女?？吹摹昂：优Ｄ唐炫灥辍敝辈?。該直播間經(jīng)常在深夜開(kāi)播，主播帶貨時(shí)脫離產(chǎn)品本身，滿嘴低俗話語(yǔ)，并伴有挑逗動(dòng)作，多次被觀眾提醒仍無(wú)收斂。品牌方初期態(tài)度冷漠，稱店鋪是第三方授權(quán)、無(wú)法管理，只讓用戶留言舉報(bào)。直到4月7日輿論爆發(fā)，涉事賬號(hào)才刪除違規(guī)視頻，客服匆忙道歉并承諾整頓，但未公布具體處罰措施。作為中華老字號(hào)，海河牛奶本應(yīng)維護(hù)品牌形象，卻縱容授權(quán)商進(jìn)行低俗營(yíng)銷，令人失望。

網(wǎng)友對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈，紛紛譴責(zé)這種低俗行為。許多人認(rèn)為中華老字號(hào)不應(yīng)為了流量而毫無(wú)底線，要求嚴(yán)懲涉事人員和商家。同時(shí)，也有網(wǎng)友指出品牌方最初試圖甩鍋的行為嚴(yán)重?fù)p害了其聲譽(yù)。他們呼吁市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)查直播亂象，保護(hù)未成年人免受不良信息侵害。

從法律角度看，涉事行為違反了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》《廣告法》和《未成年人保護(hù)法》。主播使用性暗示言論和不雅動(dòng)作帶貨屬于低俗違法營(yíng)銷，可能面臨賬號(hào)封禁、追繳非法所得和行業(yè)禁入等處罰。向未成年人傳播不良信息將依法從重處罰。海河牛奶作為品牌方，授權(quán)經(jīng)銷商使用其商標(biāo)宣傳，需承擔(dān)連帶責(zé)任，不能以“非直營(yíng)”為借口免責(zé)。平臺(tái)未盡審核義務(wù)也將面臨罰款與整改。市場(chǎng)監(jiān)管局介入后，若查實(shí)違規(guī)行為，可責(zé)令停業(yè)整頓、沒(méi)收違法所得，并處高額罰款。消費(fèi)者有權(quán)舉報(bào)維權(quán)，要求品牌方公開(kāi)道歉并賠償損失。直播帶貨必須遵守法律法規(guī)，保護(hù)未成年人和公眾利益。

(責(zé)任編輯：0882)

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