文旅業(yè)新玩法“出圈” 體驗經(jīng)濟引領(lǐng)新消費(2)

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2026-04-10 10:59:30 光明網(wǎng)

新玩法本身就是可傳播的“內(nèi)容產(chǎn)品”，表現(xiàn)為強視覺沖擊、強參與屬性與強標(biāo)簽記憶，有助于人們實現(xiàn)從“種草”轉(zhuǎn)化為“出行”。廣西貓兒山國家級自然保護區(qū)的“窩囊漂流”讓游客盡享輕松之旅；入住四川稻城亞丁星空民宿，伴雪山星河入眠；在上海崇明島西沙濕地，體驗獨木泛舟紅杉林；探訪安徽合肥廬陽區(qū)科學(xué)島，打卡人造太陽，開啟硬核科技研學(xué)之旅；在山東曹縣安蔡樓漢服基地，千款漢服任你挑選；在西藏拉薩夜游拉薩河，觀賞特色水上演藝；在海南陵水黎族自治縣住進海上民宿，體驗疍家文化。這些新玩法體現(xiàn)了旅游與自然、人文、科技等深度融合，呈現(xiàn)出復(fù)合消費的趨勢。

在這100個新玩法中，人文類占比達40%，從非遺手作、沉浸式演出，到博物館里的互動體驗、節(jié)慶活動的在地參與，游客不再是單純的參觀者，而是參與者。無論是在街頭音樂會上參與即興表演，還是在文化場景中創(chuàng)造出自己的“作品”，人文類新玩法正成為很多人出游的動因。

自然風(fēng)景類新玩法也日益豐富，從地下溶洞探險、雪山星空露營，到水上漂流、森林療愈，游客更愿意走進自然，自然從背景板變成體驗本身。音樂節(jié)、演唱會、體育賽事等活動也正在成為新的旅行動機和內(nèi)容；非遺體驗、角色扮演、沉浸式劇場等新玩法不斷豐富旅行內(nèi)容；戶外運動也在向更輕量、更娛樂化的方向發(fā)展，吸引越來越廣泛的客群參與。

新玩法不僅讓旅行變得更好玩，還讓文旅產(chǎn)業(yè)從“資源分發(fā)”走向“體驗設(shè)計”，從“流量競爭”走向“用戶關(guān)系經(jīng)營”。以玩法創(chuàng)新為核心的文旅發(fā)展模式，將持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)從“拼價格”走向“重體驗”，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。對地方政府來說，創(chuàng)新玩法、增強體驗，有助于讓游客對目的地的認知從抽象走向具體，從刻板走向靈動、從平面走向立體。對文旅主管部門來說，新玩法是城市打造IP的新路徑，市場主體在玩法與體驗方面的創(chuàng)新，能夠與地方文旅主管部門的目的地推廣形成協(xié)同效應(yīng)，吸引更多個性化群體并增強粘性，打造更加立體豐滿的目的地標(biāo)簽。對旅游從業(yè)者來說，由新玩法帶來的創(chuàng)新產(chǎn)品，為景區(qū)和游客建立起了長期連接，提升游客的滿意度。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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