如今,越來越多的游客在規(guī)劃行程時(shí),更關(guān)注參與感、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值,不再僅僅滿足于觀光。馬蜂窩發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報(bào)告》梳理推介了100種全國文旅新玩法,這些新玩法不僅改變了人們的游玩方式,也在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和消費(fèi)拉動(dòng)。
新玩法通過場景重構(gòu)、情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)、融合業(yè)態(tài)升級、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化四個(gè)方面助推文旅新消費(fèi),為旅游業(yè)培育新增長點(diǎn)提供實(shí)踐路徑。從“看景”到“進(jìn)入場景”,新玩法帶動(dòng)沉浸式消費(fèi)增長。例如,貴州省清鎮(zhèn)市的石龍洞依托自然景觀打造探險(xiǎn)型體驗(yàn)產(chǎn)品,不僅帶動(dòng)裝備與向?qū)Х?wù)消費(fèi),還將本地村民培養(yǎng)為持證戶外教練,提升其收入。旅游正在從以觀光為核心的“門票經(jīng)濟(jì)”逐步轉(zhuǎn)向以參與和沉浸為特征的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”,延長了消費(fèi)鏈條與停留時(shí)間,助力消費(fèi)增長。
新玩法還滿足了游客的情緒價(jià)值,推動(dòng)“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“興趣消費(fèi)”。療愈型、逃離型與社交型的新玩法備受喜愛。以安徽宣城廣德爆火的“廣德三件套”為例,年輕人爭相前往,并非單純?yōu)榱似穱L美食,而是期待在相對松弛的小城中完成一次“低成本逃離”。這種玩法同時(shí)滿足了“高性價(jià)比體驗(yàn)”的驚喜以及“社交媒體分享”的成就感,形成典型的情緒消費(fèi)閉環(huán)。
新玩法打破傳統(tǒng)旅游的邊界,實(shí)現(xiàn)體旅、食旅、藝旅等多元融合,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一供給轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)協(xié)同。湖北武漢的櫻花馬拉松就是一個(gè)例子,跑者在賽程中穿行于櫻花盛開的城市街道,既完成了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),也沉浸式感受城市春日景觀。賽事帶來的酒店住宿、餐飲消費(fèi)、周邊文創(chuàng)與城市觀光共同構(gòu)成完整的消費(fèi)鏈條。這種“體旅融合”的新玩法已成為近年來多地探索的方向。
清明節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)上流傳了一些與祭祖相關(guān)的新聞
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2025-10-21 11:04:20上海秋天第一場citywalk山西的冬天,沒有單調(diào)的白,而是五彩斑斕的光。這些光是人類文明的初曙之光,是照亮大唐建筑的智慧之光,是映照山河的英雄之光,是冬藏冬養(yǎng)的療愈之光,更是溫暖人心的煙火之光
2026-01-26 09:02:09解鎖山西冬季旅游新玩法