文旅業(yè)新玩法“出圈” 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)新消費(fèi)

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2026-04-10 10:59:30 光明網(wǎng)

如今，越來越多的游客在規(guī)劃行程時(shí)，更關(guān)注參與感、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值，不再僅僅滿足于觀光。馬蜂窩發(fā)布的《2026中國文旅新玩法報(bào)告》梳理推介了100種全國文旅新玩法，這些新玩法不僅改變了人們的游玩方式，也在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和消費(fèi)拉動(dòng)。

新玩法通過場景重構(gòu)、情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)、融合業(yè)態(tài)升級、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化四個(gè)方面助推文旅新消費(fèi)，為旅游業(yè)培育新增長點(diǎn)提供實(shí)踐路徑。從“看景”到“進(jìn)入場景”，新玩法帶動(dòng)沉浸式消費(fèi)增長。例如，貴州省清鎮(zhèn)市的石龍洞依托自然景觀打造探險(xiǎn)型體驗(yàn)產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)裝備與向?qū)Х?wù)消費(fèi)，還將本地村民培養(yǎng)為持證戶外教練，提升其收入。旅游正在從以觀光為核心的“門票經(jīng)濟(jì)”逐步轉(zhuǎn)向以參與和沉浸為特征的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”，延長了消費(fèi)鏈條與停留時(shí)間，助力消費(fèi)增長。

新玩法還滿足了游客的情緒價(jià)值，推動(dòng)“功能消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“興趣消費(fèi)”。療愈型、逃離型與社交型的新玩法備受喜愛。以安徽宣城廣德爆火的“廣德三件套”為例，年輕人爭相前往，并非單純?yōu)榱似穱L美食，而是期待在相對松弛的小城中完成一次“低成本逃離”。這種玩法同時(shí)滿足了“高性價(jià)比體驗(yàn)”的驚喜以及“社交媒體分享”的成就感，形成典型的情緒消費(fèi)閉環(huán)。

新玩法打破傳統(tǒng)旅游的邊界，實(shí)現(xiàn)體旅、食旅、藝旅等多元融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一供給轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)協(xié)同。湖北武漢的櫻花馬拉松就是一個(gè)例子，跑者在賽程中穿行于櫻花盛開的城市街道，既完成了運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，也沉浸式感受城市春日景觀。賽事帶來的酒店住宿、餐飲消費(fèi)、周邊文創(chuàng)與城市觀光共同構(gòu)成完整的消費(fèi)鏈條。這種“體旅融合”的新玩法已成為近年來多地探索的方向。

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