三星在中國(guó)市場(chǎng)遭遇重大挫折業(yè)務(wù)大幅收縮(2)

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2026-04-11 09:55:35 新浪財(cái)經(jīng)

中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的家電和手機(jī)市場(chǎng)之一。本土品牌如海信、海爾、TCL、美的、格力在家電領(lǐng)域與三星直接競(jìng)爭(zhēng)。在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，華為成為三星的主要對(duì)手。盡管三星在全球?qū)用鎿碛泄?yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但在中國(guó)市場(chǎng)卻遲遲打不開(kāi)局面，銷(xiāo)量持續(xù)萎縮。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏認(rèn)為，三星這次調(diào)整是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。主要原因包括：管理和產(chǎn)品本土化不足，產(chǎn)品定義權(quán)和管理決策權(quán)集中于韓國(guó)總部，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的響應(yīng)不夠；中國(guó)制造強(qiáng)勢(shì)崛起，本土品牌快速壯大，對(duì)三星形成巨大沖擊；用戶消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，新一代中國(guó)用戶對(duì)外資品牌的迷戀程度下降；供應(yīng)鏈方面，三星已淡出液晶面板制造，導(dǎo)致彩電業(yè)務(wù)不得不依賴(lài)中國(guó)面板廠商供貨，進(jìn)一步削弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，相對(duì)面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)，三星的存儲(chǔ)、電子元器件、醫(yī)療設(shè)備等B端業(yè)務(wù)依然在中國(guó)投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設(shè)立16家生產(chǎn)企業(yè)、13家研發(fā)中心，在華累計(jì)投資近567億美元，其中尖端產(chǎn)業(yè)投資占總投資比重的近90%，彰顯出投資尖端產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的堅(jiān)定決心。

就在4月7日，三星電子公布了2026年第一季度的業(yè)績(jī)指引，數(shù)據(jù)大幅超越市場(chǎng)預(yù)期。合并銷(xiāo)售額約133萬(wàn)億韓元（約合6064.8億元人民幣），同比增長(zhǎng)68.1%；合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為57.2萬(wàn)億韓元（約合2608.32億元人民幣），與2025年第一季度相比飆升755%，超越了2025年全年利潤(rùn)（43萬(wàn)億韓元）。

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