近日，有關(guān)三星中國(guó)區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略大調(diào)整的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)傳聞，這家消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域的巨頭在調(diào)整后可能僅保留手機(jī)與存儲(chǔ)兩大核心業(yè)務(wù)單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能性。

一位知情人士透露，這次調(diào)整已獲得三星總部批準(zhǔn)，但尚未正式宣布。此前，三星的白色家電已經(jīng)淡出中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在彩電業(yè)務(wù)也計(jì)劃退出。在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的顯示器業(yè)務(wù)因與黑電部門統(tǒng)一管理而受到牽連。該知情人士還表示，三星中國(guó)區(qū)彩電營(yíng)銷負(fù)責(zé)人孫志濤已在去年底離職，全國(guó)總代理翰林匯正在清貨。

調(diào)整后，三星的大家電及顯示器業(yè)務(wù)將逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)可能會(huì)通過(guò)代理等方式少量銷售。近年來(lái)，三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅下降，從主角變成了配角。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2026年4月5日，三星在中國(guó)彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年三星電視每月銷量大多維持在數(shù)萬(wàn)臺(tái)水平。

盡管三星在全球顯示器市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，但在中國(guó)卻面臨尷尬處境。如果黑電業(yè)務(wù)退出或調(diào)整，顯示器業(yè)務(wù)也可能被“打包”裁撤。對(duì)于保留手機(jī)和存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，一些人表示不解，因?yàn)槿鞘謾C(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額可能低于1%。然而，有分析認(rèn)為，手機(jī)業(yè)務(wù)深度嵌入三星全球研發(fā)體系、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與高端技術(shù)轉(zhuǎn)化鏈條，將其作為在華戰(zhàn)略支點(diǎn)予以保留，反映出企業(yè)對(duì)中國(guó)這一全球規(guī)模最大、創(chuàng)新活力最強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期重視，也是維系品牌技術(shù)形象與區(qū)域協(xié)同能力的關(guān)鍵舉措。

一位三星供應(yīng)鏈人士稱，三星中國(guó)區(qū)這次大調(diào)整并不意外，由于常年銷售不佳，三星之前就計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)，但后來(lái)希望通過(guò)換人再搏一把，最終發(fā)現(xiàn)無(wú)法扭轉(zhuǎn)局面。2025年2月，李大成接替崔勝植出任三星中國(guó)區(qū)總裁，韓媒報(bào)道稱他將在激烈的當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立新戰(zhàn)略，探索反彈機(jī)會(huì)。