近日，有關(guān)三星中國區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略大調(diào)整的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)傳聞，這家消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域的巨頭在調(diào)整后可能僅保留手機(jī)與存儲(chǔ)兩大核心業(yè)務(wù)單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能性。

一位知情人士透露，這次調(diào)整已獲得三星總部批準(zhǔn)，但尚未正式宣布。此前，三星的白色家電已經(jīng)淡出中國市場(chǎng)，現(xiàn)在彩電業(yè)務(wù)也計(jì)劃退出。在中國市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的顯示器業(yè)務(wù)因與黑電部門統(tǒng)一管理而受到牽連。該知情人士還表示，三星中國區(qū)彩電營銷負(fù)責(zé)人孫志濤已在去年底離職，全國總代理翰林匯正在清貨。

調(diào)整后，三星的大家電及顯示器業(yè)務(wù)將逐漸淡出中國市場(chǎng)，未來可能會(huì)通過代理等方式少量銷售。近年來，三星在中國市場(chǎng)的銷量大幅下降，從主角變成了配角。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2026年4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年三星電視每月銷量大多維持在數(shù)萬臺(tái)水平。

盡管三星在全球顯示器市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，但在中國卻面臨尷尬處境。如果黑電業(yè)務(wù)退出或調(diào)整，顯示器業(yè)務(wù)也可能被“打包”裁撤。對(duì)于保留手機(jī)和存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，一些人表示不解，因?yàn)槿鞘謾C(jī)在中國市場(chǎng)份額可能低于1%。然而，有分析認(rèn)為，手機(jī)業(yè)務(wù)深度嵌入三星全球研發(fā)體系、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與高端技術(shù)轉(zhuǎn)化鏈條，將其作為在華戰(zhàn)略支點(diǎn)予以保留，反映出企業(yè)對(duì)中國這一全球規(guī)模最大、創(chuàng)新活力最強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期重視，也是維系品牌技術(shù)形象與區(qū)域協(xié)同能力的關(guān)鍵舉措。

一位三星供應(yīng)鏈人士稱，三星中國區(qū)這次大調(diào)整并不意外，由于常年銷售不佳，三星之前就計(jì)劃退出中國市場(chǎng)，但后來希望通過換人再搏一把，最終發(fā)現(xiàn)無法扭轉(zhuǎn)局面。2025年2月，李大成接替崔勝植出任三星中國區(qū)總裁，韓媒報(bào)道稱他將在激烈的當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)中樹立新戰(zhàn)略，探索反彈機(jī)會(huì)。

中國市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的家電和手機(jī)市場(chǎng)之一。本土品牌如海信、海爾、TCL、美的、格力在家電領(lǐng)域與三星直接競(jìng)爭(zhēng)。在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，華為成為三星的主要對(duì)手。盡管三星在全球?qū)用鎿碛泄?yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但在中國市場(chǎng)卻遲遲打不開局面，銷量持續(xù)萎縮。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董敏認(rèn)為，三星這次調(diào)整是全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和企業(yè)自身戰(zhàn)略抉擇共同作用的結(jié)果。主要原因包括：管理和產(chǎn)品本土化不足，產(chǎn)品定義權(quán)和管理決策權(quán)集中于韓國總部，對(duì)中國市場(chǎng)的響應(yīng)不夠；中國制造強(qiáng)勢(shì)崛起，本土品牌快速壯大，對(duì)三星形成巨大沖擊；用戶消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，新一代中國用戶對(duì)外資品牌的迷戀程度下降；供應(yīng)鏈方面，三星已淡出液晶面板制造，導(dǎo)致彩電業(yè)務(wù)不得不依賴中國面板廠商供貨，進(jìn)一步削弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不過，相對(duì)面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)，三星的存儲(chǔ)、電子元器件、醫(yī)療設(shè)備等B端業(yè)務(wù)依然在中國投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設(shè)立16家生產(chǎn)企業(yè)、13家研發(fā)中心，在華累計(jì)投資近567億美元，其中尖端產(chǎn)業(yè)投資占總投資比重的近90%，彰顯出投資尖端產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的堅(jiān)定決心。

就在4月7日，三星電子公布了2026年第一季度的業(yè)績(jī)指引，數(shù)據(jù)大幅超越市場(chǎng)預(yù)期。合并銷售額約133萬億韓元（約合6064.8億元人民幣），同比增長(zhǎng)68.1%；合并營業(yè)利潤(rùn)約為57.2萬億韓元（約合2608.32億元人民幣），與2025年第一季度相比飆升755%，超越了2025年全年利潤(rùn)（43萬億韓元）。