蘇超贊助太“散裝”了大小企業(yè)齊亮相

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2026-04-12 08:27:12 齊魯壹點

隨著2026江蘇省城市足球聯(lián)賽的臨近，南京一家鹵菜店的生意突然火爆起來。店主表示，小店成為賽事贊助商之一，與國內(nèi)外知名品牌共同亮相賽場，吸引了大量顧客前來打卡。

2026“蘇超”自2025年9月啟動招商以來，合作體系分為官方賽事冠名、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商四級。據(jù)最新披露的贊助商名單，已有34家企業(yè)參與贊助，超額完成招商計劃。其中包括江蘇銀行、海瀾之家、阿迪達斯等知名企業(yè)。相較2025賽季僅6家贊助商的情況，2026新賽季贊助商數(shù)量增加了近5倍。

為讓更多中小企業(yè)參與其中，“蘇超”組委會啟動了小微企業(yè)贊助合作計劃，向社會公開征集，搖號遴選省內(nèi)符合資質(zhì)的小微企業(yè)32家，每家只需支付5萬元即可享有比賽現(xiàn)場廣告位、LED屏幕品牌輪播曝光等多項權(quán)益。報名通道關(guān)閉時，符合條件的企業(yè)和個體工商戶達3582家，中簽率僅為0.89%。最終，包括南京市六合區(qū)食為天鹵菜店在內(nèi)的兩家個體工商戶成功入選。

食為天鹵菜店店主卜明華表示，雖然5萬元的贊助費對他們來說是一筆不小的開支，但能夠與大企業(yè)一同站在“蘇超”的舞臺上，非常值得。比賽還未開始，就已經(jīng)有許多人特地來店里打卡，生意也比之前好了很多。他正計劃推出球迷套餐，并增加備貨量以迎接開賽。

各賽區(qū)還擁有自主遴選小微企業(yè)的權(quán)限，例如南京賽區(qū)每個主場只需1萬元便能獲得現(xiàn)場LED大屏曝光、比賽門票等權(quán)益。無錫市則推出了僅需5000元的廣告投放方案，吸引了眾多企業(yè)報名。

數(shù)據(jù)顯示，2025賽季“蘇超”現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，線上直播觀看人次超過22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億。在此基礎(chǔ)上，2026“蘇超”進行了進一步優(yōu)化，球場內(nèi)廣告全面升級為LED屏輪播，賽事競品排他行業(yè)清單也從26個類別精簡至9個，釋放了更多商務(wù)合作空間。版權(quán)運營方面，組委會引入故宮文創(chuàng)等機構(gòu)，授權(quán)開發(fā)賽事特色文創(chuàng)衍生品。此外，比賽場次從去年的85場增至91場，淘汰賽階段改為兩回合制（決賽除外）。

早在開賽前，“蘇超”的帶動效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。阿迪達斯上架的“蘇超”球衣迅速售罄，江蘇本地體育器材上市公司金陵體育股價連續(xù)上漲。體育營銷專家張慶分析稱，“蘇超”的商業(yè)價值躍升得益于現(xiàn)象級流量紅利、跨界滲透以及首屆賽事的高性價比。他認為，“蘇超”通過政府主導(dǎo)、多部門協(xié)同的方式，將體育娛樂屬性發(fā)揮到極致，重塑了體育與國民的關(guān)系，使其成為大眾提供體驗、共鳴與社交連接的載體。

(責任編輯：zx0176)

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