華潤啤酒董事會(huì)主席趙春武表示,國內(nèi)啤酒的高端化趨勢(shì)并未發(fā)生改變。從各家啤酒上市公司的業(yè)績(jī)看,高端產(chǎn)品收入并未下降,但高端化正在進(jìn)入下半場(chǎng)。啤酒的需求、場(chǎng)景、渠道都在改變,消費(fèi)者正從“買得更貴”變成“喝得更好、更注重體驗(yàn)感”。
面對(duì)行業(yè)下半場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng),除了加快產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)多元化、個(gè)性化的需求外,酒企也在降費(fèi)減員提效。從2025年財(cái)報(bào)看,頭部啤酒企業(yè)的薪酬支出有所下滑:青島啤酒支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金從58.5億元降至56.4億元;百威亞太薪資支出從5.16億美元降至4.86億美元;重慶啤酒支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金也從16.9億元縮減至16.68億元,但由于員工數(shù)的減少,人均薪酬依然保持增長(zhǎng)。
值得注意的是,中外資啤酒企業(yè)管理層的薪酬存在顯著差距。百威亞太首席執(zhí)行官程衍俊2025年年薪為193.3萬美元,約合人民幣1321萬元;嘉士伯體系下的重慶啤酒總裁李志剛薪酬為997.6萬元,另有兩位高管年薪超過400萬元;而國內(nèi)啤酒企業(yè)高管收入大多在100萬元及以下,比如青島啤酒董事長(zhǎng)姜宗祥年薪為107.9萬元,這主要是由于國企與外企之間不同的選人用人機(jī)制與薪酬決定體系。
隨著部分國內(nèi)企業(yè)采取市場(chǎng)化薪酬改革,中外資企業(yè)部分高管的收入差距有所縮小,例如青島啤酒營銷總裁蔡志偉(389.8萬元)、華潤啤酒董事會(huì)主席趙春武(2024年收入348萬元),但與外資企業(yè)相比仍有差距。