近一周來,多個(gè)品牌的“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品價(jià)格大幅下挫,最高跌幅達(dá)17%。深受年輕人喜愛的小金豆、小金豬等產(chǎn)品價(jià)格也跟著跳水,其中中國黃金的一款小金豬跌幅更是高達(dá)21%。面對(duì)金店的打折熱潮,不少消費(fèi)者心動(dòng)不已,現(xiàn)在是否是“撿漏”的好時(shí)機(jī)呢?
記者走訪發(fā)現(xiàn),多家品牌金店的“一口價(jià)”產(chǎn)品確實(shí)出現(xiàn)了明顯的折扣。在中國黃金的門店,銷售人員表示,這已經(jīng)是近期的常規(guī)優(yōu)惠力度?!艾F(xiàn)在折扣都是8.5折,基本上就是根據(jù)進(jìn)價(jià)來的,現(xiàn)在最低的產(chǎn)品應(yīng)該能到7折。”
不僅是中國黃金,周生生門店的銷售人員也證實(shí)了類似的打折力度,但同時(shí)也指出了部分限制條件?!霸蹅兪且患?折、三件7折,有一部分特定產(chǎn)品是單件6.5折、兩件6折。比如金鑲鉆飾品不參與活動(dòng),轉(zhuǎn)運(yùn)珠類產(chǎn)品可以參加?!?/p>
除了降價(jià)力度,消費(fèi)者最關(guān)心的還有“一口價(jià)”黃金的回收和以舊換新政策。對(duì)此,中國黃金門店銷售人員明確表示支持回收和以舊換新,并且給出了具體的折算方式。“支持,而且是按購買的價(jià)格換。比如說您花1000元買的,后期還是抵1000元。像按克的,如果以舊換新,工費(fèi)一克現(xiàn)在也基本上在40元、50元、80元,換兩次之后,工費(fèi)損失也挺大的。”
周生生門店的銷售人員同樣給出了按原購買價(jià)進(jìn)行以舊換新的方案?!耙豢趦r(jià)的工費(fèi)是包含在價(jià)格里了,以舊換新是支持的,以舊換新就是您當(dāng)時(shí)購買的價(jià)格,您來以舊換新的時(shí)候,它還值當(dāng)時(shí)您購買的價(jià)格,您再去換其他的都可以?!?/p>
近期“一口價(jià)”黃金和小金豆的價(jià)格跌幅明顯超過按克計(jì)價(jià)的金條。卓創(chuàng)資訊貴金屬分析師黃加奇分析:“‘一口價(jià)’黃金的計(jì)價(jià)模式為‘金價(jià)+加工費(fèi)+品牌溢價(jià)+設(shè)計(jì)溢價(jià)或IP溢價(jià)’,比起傳統(tǒng)克重金條,價(jià)格構(gòu)成中原料占比相對(duì)更低。而近期此類產(chǎn)品的降價(jià)幅度大,一方面是黃金類產(chǎn)品降價(jià)的共性原因;另一方面,黃金價(jià)格的波動(dòng)率加大,使得市場(chǎng)對(duì)其投資情緒降溫,金店資金周轉(zhuǎn)壓力大,所以多主動(dòng)去庫存,而這個(gè)過程中,品牌和設(shè)計(jì)溢價(jià)更容易讓渡給消費(fèi)者?!?/p>
值得注意的是,這輪降價(jià)主要集中在3000元以下的“一口價(jià)”配飾,而3000元以上的產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)明顯波動(dòng)。這種分化反映了當(dāng)前黃金消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性特征。黃加奇表示:“3000元以下的產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體多為年輕消費(fèi)者,更多關(guān)注黃金的短期升值,當(dāng)金價(jià)波動(dòng)或上漲邏輯弱化,購買意愿會(huì)明顯下降。3000元以上則更多面向婚慶剛需、送禮屬性和家庭資產(chǎn)配置,這種需求對(duì)于短期價(jià)格波動(dòng)敏感度不高?!?/p>
國投期貨研究院高級(jí)分析師劉冬博認(rèn)為,在這種情況之下,買“一口價(jià)”飾品有高溢價(jià),不太存在所謂的撿漏的情況。如果想要進(jìn)行黃金投資,飾品更多是消費(fèi)屬性,還是應(yīng)該以實(shí)物黃金、金條等作為投資標(biāo)的。
這波“一口價(jià)”黃金降價(jià)潮會(huì)持續(xù)多久?后續(xù)價(jià)格又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)?黃加奇認(rèn)為,關(guān)鍵要看兩個(gè)變量:黃金原料的價(jià)格走勢(shì)和市場(chǎng)消費(fèi)情緒的變化。原料價(jià)格來看,黃金作為天然貨幣,受到貨幣環(huán)境的影響。根據(jù)最新情況,美伊關(guān)系稍有緩和跡象,如美伊雙方最終達(dá)成協(xié)議,市場(chǎng)對(duì)黃金的定價(jià)邏輯或切換回美聯(lián)儲(chǔ)降息的支撐,黃金止跌轉(zhuǎn)漲,降價(jià)潮也難以為繼;如果美伊持續(xù)僵持推升能源價(jià)格,進(jìn)而使得美聯(lián)儲(chǔ)轉(zhuǎn)向加息,則降價(jià)潮可能延續(xù)。
未來,對(duì)于想要進(jìn)入黃金市場(chǎng)的普通大眾,尤其是年輕群體,劉冬博建議選擇低溢價(jià)的投資方式,比如黃金ETF或?qū)嵨锝饤l來進(jìn)行投資。投資方式建議以定投的方式來博取長(zhǎng)期收益。中短期來說,因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的不確定性依然很強(qiáng),市場(chǎng)可能會(huì)有不斷的反復(fù),在這個(gè)過程中,應(yīng)減少頻繁操作,更多地博取長(zhǎng)期收益。