多家銀行停發(fā)信用卡三年減1.11億張行業(yè)調(diào)整加速推進(jìn)

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2026-04-17 13:57:43 每日經(jīng)濟(jì)新聞

隨著信用卡逐漸從錢包里的必需品變成可選項(xiàng)，銀行開(kāi)始調(diào)整策略，不再盲目增加發(fā)卡量，而是主動(dòng)減緩發(fā)行速度。2026年初，農(nóng)業(yè)銀行、民生銀行、交通銀行、廣發(fā)銀行等多家銀行相繼發(fā)布公告，宣布停止發(fā)行多款信用卡產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)已有超過(guò)45款信用卡被停發(fā)，其中聯(lián)名信用卡和主題信用卡受影響最大。

央行數(shù)據(jù)顯示，截至2025年末，全國(guó)信用卡和借貸合一卡數(shù)量降至6.96億張，較2022年三季度末的8.07億張減少了1.11億張，回到了約七年前的水平。一方面，發(fā)卡量持續(xù)減少；另一方面，產(chǎn)品線也在密集縮減。加上多家上市銀行信用卡不良率上升，自2024年7月“信用卡新規(guī)”全面實(shí)施后，行業(yè)調(diào)整加速推進(jìn)，信用卡業(yè)務(wù)從增量競(jìng)賽轉(zhuǎn)向存量時(shí)代的生存競(jìng)爭(zhēng)。

今年以來(lái)，多家銀行接連宣布停止發(fā)行部分信用卡產(chǎn)品，主要集中在聯(lián)名信用卡和部分主題信用卡。例如，民生銀行信用卡中心于4月2日宣布停止發(fā)行11款信用卡產(chǎn)品，包括多點(diǎn)聯(lián)名信用卡、高德乘風(fēng)聯(lián)名信用卡、餓了么聯(lián)名信用卡等。持有這些停發(fā)卡種的客戶在補(bǔ)卡、換卡或到期續(xù)卡時(shí)將統(tǒng)一更換為民生標(biāo)準(zhǔn)信用卡。農(nóng)業(yè)銀行也宣布自5月15日起停發(fā)銀聯(lián)和萬(wàn)事達(dá)品牌的大學(xué)生青春卡，并已陸續(xù)停發(fā)天柱山信用卡、Visa全球支付卡（奧運(yùn)版）、金穗悠游世界信用卡以及餓了么聯(lián)名卡等13款產(chǎn)品。交通銀行和廣發(fā)銀行也分別停發(fā)了多款信用卡產(chǎn)品。

中小銀行同樣受到影響，武漢農(nóng)商銀行停發(fā)淘票票大麥聯(lián)名信用卡，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行則停發(fā)豐收京東聯(lián)名卡。業(yè)內(nèi)人士表示，一旦IP熱度消退或合作到期，卡片吸引力迅速下降，交易頻次降低，甚至引發(fā)銷卡潮。從銀行角度看，維持低活躍度、低貢獻(xiàn)度的聯(lián)名卡并不劃算，需要持續(xù)投入營(yíng)銷資源和運(yùn)營(yíng)成本。

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