魏建軍為何發(fā)布會“痛批”高管 傳播思路失準引發(fā)關(guān)注
長城汽車董事長魏建軍在魏牌V9X預(yù)售發(fā)布會現(xiàn)場公開批評了魏牌CEO趙永坡和長城汽車CGO李瑞峰，對V9X的營銷傳播表現(xiàn)表示非常不滿。這一批評環(huán)節(jié)并未列入原計劃流程，提詞器上也沒有相關(guān)內(nèi)容。
魏建軍語氣強硬地指出團隊在宣傳中存在諸多問題，他認為團隊試圖面面俱到，但最終什么都說不清楚。他批評團隊的傳播思路發(fā)散、調(diào)性失準，難以占領(lǐng)用戶心智，宣傳物料缺乏品味，未能體現(xiàn)出BBA級別的豪華感。魏建軍強調(diào)，魏牌投入20億打造V9X這款產(chǎn)品，如果好產(chǎn)品宣傳不出去是不可接受的。
魏牌V9X基于長城全棧自研的歸元S平臺打造，搭載2.0T發(fā)動機+4擋混動專用變速箱的超級Hi4插電混動系統(tǒng)，采用800V高壓架構(gòu)，純電續(xù)航最高達470公里，綜合續(xù)航1700公里，并已于4月17日開啟預(yù)售。盡管技術(shù)參數(shù)和配置水平出色，但魏建軍認為團隊沒有突出產(chǎn)品的獨特之處，缺乏核心傳播主線。
汽車行業(yè)發(fā)布會通常以正面宣傳為主，創(chuàng)始人如此公開嚴厲批評高管團隊極為罕見，這也反映出長城汽車對魏牌高端化戰(zhàn)略的高度重視與急切心態(tài)。
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