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“縣城版拉夫勞倫”，被一線中產(chǎn)買爆了 性價(jià)比之王崛起(2)

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2026-04-21 09:19:23  金角財(cái)經(jīng)

POLOWALK的成功并非偶然。它瞄準(zhǔn)了商場空置壓力，通過進(jìn)入高端商場完成形象躍遷。此外，POLOWALK采用了“輕加盟，重控貨”戰(zhàn)略，對所有門店進(jìn)行統(tǒng)一控貨、統(tǒng)一折扣、統(tǒng)一門店形象，從而將“山寨”做成一門標(biāo)準(zhǔn)化的生意。

然而，POLOWALK面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)并未消失。2016年，POLOWALK被拉夫勞倫起訴，最終在2024年被上海知識產(chǎn)權(quán)法院要求停止使用侵權(quán)商標(biāo)并賠償2000萬元。此外，POLOWALK背后的上海和兆集團(tuán)還運(yùn)營著多個(gè)深陷商標(biāo)爭議的品牌，如圣大保羅、Golden Bear等。

目前，拉夫勞倫已開始加速布局中國市場，計(jì)劃未來三年內(nèi)在亞太地區(qū)拓展150家新店，其中近100家將在中國開設(shè)。拉夫勞倫在中國內(nèi)地的首家旗艦店已于今年3月在成都開業(yè)，面積接近1000平方米。拉夫勞倫還試水直播賣貨，并在抖音上線了女裝旗艦店。

面對“正主”拉夫勞倫的強(qiáng)勢回歸，POLOWALK的前景充滿不確定性。它需要找到新的競爭優(yōu)勢，以應(yīng)對市場的變化。

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