“我會(huì)用一杯熱水開始我的早晨。”一位海外社交平臺(tái)上的博主這樣說(shuō)道。據(jù)《早安美國(guó)》報(bào)道，當(dāng)周TikTok上關(guān)于“早上喝熱水”的話題熱度暴增超過1000%，搜索量達(dá)到425萬(wàn)次以上。有華裔美國(guó)大V表示，“成為中國(guó)人”這一網(wǎng)絡(luò)梗涉及采用諸如喝熱水等生活習(xí)慣。

中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍透露，這場(chǎng)始于“云端”的文化熱潮也影響了對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求。保溫杯和茶葉這些熱門單品在一季度分別出口了50億元和27億元。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，過去一年該平臺(tái)上保溫杯品類商機(jī)同比激增近200%，海外采購(gòu)需求持續(xù)旺盛。市場(chǎng)分布方面，除了美國(guó)、南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)外，英國(guó)、加拿大、澳大利亞等高品質(zhì)生活市場(chǎng)正成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

浙江同富特美刻股份有限公司董事長(zhǎng)姚華俊認(rèn)為，“中式養(yǎng)生”熱潮確實(shí)起到了一定推動(dòng)作用。越來(lái)越多的海外消費(fèi)者開始接觸和認(rèn)同“喝熱水”這類中式生活習(xí)慣，這帶動(dòng)了對(duì)保溫杯和茶飲相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注。但保溫杯在海外并不是突然爆火，而是經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)步上升、近幾年加速擴(kuò)容的過程。同富特美刻成立于2000年，如今海外業(yè)務(wù)占比高達(dá)三分之二。姚華俊說(shuō)，過去保溫杯更多被視為功能型器具，現(xiàn)在它在很多國(guó)家已經(jīng)逐漸演變成兼具生活方式、審美表達(dá)和社交屬性的消費(fèi)品。

哈爾斯負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)保溫杯制造憑借制造優(yōu)勢(shì)、智能化升級(jí)和新品開發(fā)能力，逐步提升全球市場(chǎng)份額，在價(jià)格、款式更迭、性能上更具競(jìng)爭(zhēng)力。哈爾斯自2000年開始涉足保溫杯出口業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品通過阿里國(guó)際站等渠道布局海外市場(chǎng)。

北美是全球最大的保溫杯消費(fèi)市場(chǎng)，主力產(chǎn)品價(jià)格帶為30-49美元，以高端優(yōu)質(zhì)品牌為主。汽車杯、戶外便攜杯、咖啡系列產(chǎn)品在海外市場(chǎng)需求逐漸增多。北美市場(chǎng)的消費(fèi)者一人擁有多個(gè)保溫杯，女性是消費(fèi)主力，尤其偏好不同場(chǎng)景下搭配不同款式的杯子，推動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買頻次加快。

海外市場(chǎng)對(duì)保溫杯的需求邏輯與中國(guó)市場(chǎng)并不相同。北美市場(chǎng)更看重產(chǎn)品的容量、便攜性、戶外屬性以及個(gè)性化表達(dá)，消費(fèi)決策偏重場(chǎng)景感和社交傳播；歐洲市場(chǎng)更加關(guān)注設(shè)計(jì)感、環(huán)保屬性、材質(zhì)安全和品牌調(diào)性；東南亞等新興市場(chǎng)則對(duì)性價(jià)比、功能實(shí)用性以及電商渠道觸達(dá)效率更為敏感。

部分品牌推出限量款、IP聯(lián)名款，深受消費(fèi)者追捧。未來(lái)3-5年內(nèi)，保溫杯可能向收藏品、藝術(shù)品方向發(fā)展。智能化是保溫杯行業(yè)核心趨勢(shì)，具備飲水量監(jiān)測(cè)、飲水提醒等功能的智能杯將成為歐洲、北美市場(chǎng)的熱門賽道，其中飲水量監(jiān)測(cè)需求較高。新材料應(yīng)用將逐步普及，鈦材料因更輕便、更安全，未來(lái)潛力較大。

全球保溫杯消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，目前仍有較大增長(zhǎng)空間，未來(lái)市場(chǎng)將持續(xù)健康發(fā)展，中國(guó)出口到全球市場(chǎng)的保溫杯銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。姚華俊認(rèn)為，這一輪保溫杯出口熱潮不是短期現(xiàn)象，未來(lái)仍會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。這場(chǎng)由“中國(guó)好物”引發(fā)的全球消費(fèi)熱潮，不僅是在賣產(chǎn)品，更是把中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌能力帶向全球。