在一些電商直播間里，“年份老酒”的生意異常火爆?！疤幚硪慌鷰齑胬暇?，20年陳釀，賣一瓶少一瓶”“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現(xiàn)在促銷價(jià)168元一箱”。然而，這背后卻藏著不可告人的秘密。

近期，在市場監(jiān)管總局的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，山西、四川兩省市場監(jiān)管和公安部門聯(lián)合行動(dòng)，查處了一個(gè)依托網(wǎng)絡(luò)售往全國、銷售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)。酒精勾兌、包裝做舊、商標(biāo)仿冒，直播間里的“老酒故事”背后，是一條從制作、灌裝、轉(zhuǎn)運(yùn)到直播銷售的造假售假全產(chǎn)業(yè)鏈。

明明是假冒偽劣，為何“老酒故事”一次次上演？靠的是精密設(shè)計(jì)的層層套路。造假分子盯上“老酒”，一方面是因?yàn)闋I銷噱頭足，另一方面則是造假難度低。他們用酒精加香精勾兌，偽造名酒老包裝，甚至用生銹劑處理瓶蓋。造假分子還玩起“文字游戲”，用“五稂液”仿五糧液、“剣南春”仿劍南春，字形高度相似、包裝幾乎一樣，直播畫面一閃而過，屏幕前的網(wǎng)友根本來不及分辨。帶貨主播閉口不提正品品名，改用“老五糧”“水晶劍”等模糊詞匯，既誘導(dǎo)消費(fèi)者，又規(guī)避監(jiān)管，再用“限時(shí)減免”“庫存有限”等話術(shù)制造焦慮，最終對消費(fèi)者完成精準(zhǔn)收割。

來一起審視這個(gè)“稂”字，它的意思是狗尾巴草，或者是有害禾苗的雜草。都說“酒是糧食精”，“稂”能釀成“老酒”，難道是狗尾巴草成精？

商標(biāo)靠蹭、年份靠吹，“老酒故事”提醒消費(fèi)者，下單前還須看準(zhǔn)商品產(chǎn)地與企業(yè)資質(zhì)，不要被所謂的“撿漏”蒙蔽雙眼。那些批量供應(yīng)且嚴(yán)重違背市場價(jià)格行情的“老酒”，多半包藏著“請君入甕”的禍心。

鏟除“老酒故事”，不能僅憑消費(fèi)者提高警惕。平臺作為規(guī)則制定者與秩序維護(hù)者，必須扛起第一責(zé)任人的擔(dān)子，不能睜一只眼閉一只眼。商家信口開河、以次充好，不僅是對消費(fèi)者權(quán)益的踐踏，同時(shí)也是對電商市場秩序的嚴(yán)重破壞。

2月1日，由市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦聯(lián)合制定的《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行。其中明確要求，直播電商平臺應(yīng)建立健全從賬號注冊、內(nèi)容審核到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的全流程管理制度。這意味著，電商平臺有必要完善技術(shù)檢測手段、加大對違規(guī)行為的打擊力度，讓造假者“一次售假、全網(wǎng)無路”。

在很多網(wǎng)絡(luò)制假售假案件中，由于生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售、物流分散多地，給執(zhí)法工作帶來了不小的難度。此案提供了啟發(fā)和思路——建立線上線下一體化、跨區(qū)域協(xié)同的執(zhí)法機(jī)制。從售假直播間順藤摸瓜，不僅要搗毀生產(chǎn)、銷售前端，更要深挖背后的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈，斬?cái)嘣牧瞎?yīng)、包裝印刷、物流配送、資金結(jié)算等各個(gè)環(huán)節(jié)的利益紐帶，全鏈條打擊，徹底清理造假售假的生存土壤。

直播間里的“老酒故事”，藏的是暴利和欺詐。以此次案件為起點(diǎn)，完善監(jiān)督機(jī)制、加大打擊力度，剔除攀龍附鳳的劣質(zhì)產(chǎn)品和故弄玄虛的“老酒故事”，維護(hù)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。