“五一”假期前夕，大學生楊逸天聽說國產(chǎn)武俠游戲《燕云十六聲》即將與山東省濟南市明水古城、東營黃河口生態(tài)旅游區(qū)線下聯(lián)動?！坝螒蛑小嘀荨母拍?，就源于歷史上的古青州，正好在這一帶！”楊逸天表示，一些相識的山東網(wǎng)友已經(jīng)安排了“五一”行程——不只是旅游，還要cosplay（扮演自己喜愛的動漫、游戲角色——記者注），讓線上體驗“破次元”。

近日，多個景區(qū)與熱門文娛IP聯(lián)動，線下設置游戲、動漫中的經(jīng)典場景，吸引粉絲前來“cosplay式旅游”。除常規(guī)門票外，游客還會在景區(qū)附近產(chǎn)生角色扮演服裝租賃、妝造、約拍等消費，甚至委托coser（動漫、游戲角色扮演者——記者注）同游，帶動“吃住行游購娛”全鏈條。記者探訪了人氣較高的此類景區(qū)，看看哪些做法成功，粉絲又在期待哪些服務。

從動漫游戲到身臨其境

今年4月，白瑜第一次到開封，游玩了3天，在清明上河園留下了特別的回憶。她穿著《燕云十六聲》的角色服裝，拍出宛如游戲截圖的照片。

“印象最深的還是景區(qū)NPC（文旅景區(qū)中通過角色扮演和劇情互動等方式引導、陪伴游客，提升沉浸式體驗的專業(yè)人員——記者注）跟我互動?！卑阻ふf，景區(qū)的賣藥NPC喊她“少東家”（游戲中主角的身份——記者注），問她要不要買老鼠藥（游戲道具），“和游戲的聯(lián)動太到位了！”

白瑜還遇到很多熱情的coser，他們都裝扮成游戲中的不同角色：有的帶她蕩秋千，有的邀請她拿自己的拼豆拍照，還有的送給她信和松子糖，那是該角色在游戲劇情中的標志性物品。

“在被‘騙’的時候，旁邊還有人大喊‘是九流門’，攝影老師讓我搶了藥趕緊跑?！卑阻っ枋霎敃r的情景，“和其他coser互動特別自然，代入感超強！一路被人喊‘少俠’，特別開心?！?/p>

清明上河園營銷中心市場部經(jīng)理邢瀟月介紹，《燕云十六聲》依托前沿數(shù)字技術，1:1復刻了開封府、清明上河園等地標，融入武俠劇情，激發(fā)了玩家的實地打卡欲。清明上河園景區(qū)則推出實景NPC巡游、蓋章打卡點等沉浸式體驗，把線上虛擬體驗轉(zhuǎn)化為線下實體消費。針對cosplay群體“沉浸式打卡”的需求，景區(qū)詳細標注了虹橋、官驛、上善門等多個打卡點對應的游戲內(nèi)位置，方便coser身著角色服裝，在高度還原的場景中拍攝，實現(xiàn)“游戲與現(xiàn)實的穿越聯(lián)動”。

3月20日，北京環(huán)球影城將游戲《原神》中的虛擬城市“蒙德”（游戲中的中世紀歐洲虛構國家——記者注）線下還原。

“去年是餐廳，今年是實景搭建的蒙德街區(qū)。風車、彩旗、酒桶、城墻、鐵匠鋪、貓尾酒館……光線、顏色和游戲一模一樣，幾乎復刻了內(nèi)飾。布景非常精致，傳送錨點甚至是吊在空中模擬懸浮的，現(xiàn)實和游戲的邊界從未如此模糊。”楊逸天說，他裝扮成游戲中的角色，仿佛真的穿越進了游戲。

環(huán)球影城的演職人員還會在單場兩個小時的活動中沉浸式表演，隨機和玩家互動?！坝螒蚶锏腘PC和對話框，變成了現(xiàn)實中和我對話的真人和近在咫尺的動作、聲音，仿佛真的體驗到了蒙德的風土人情?！睏钜萏煺f，“下次想和朋友一起出cos來游玩，說不定會有一種線上聯(lián)機的體驗?！?/p>

服裝租賃、妝造、約拍……場外生意也火爆

白瑜的整套妝造是在開封的夏至cosplay體驗館做的，“在社交平臺刷到的，花了約470元，質(zhì)量不錯。約了幾位攝影師，花了250元。園區(qū)里為coser跟拍的攝影師數(shù)量也較多?！卑阻じ嬖V記者。

主理人“炸雞”（二次元圈名）2025年開了這家cosplay體驗館，也是開封首家?！按饲伴_封都沒有這樣的場所和服務，開這個相當于給自己和親友們盤了個線下聚集地，沒想過掙多少錢，主要是自己搞著玩?！薄罢u”說。除了她自己，還有幾位全職和兼職員工。

“炸雞”之前就是cosplay愛好者，為了籌劃這家店，她在攝影棚、假發(fā)、道具、妝造上花了不少心思。“在棚子的裝修方面，我會自己先畫稿、實操，再找專業(yè)人員來做。冷門角色的服裝、道具都是去閑魚找手作師定制?！薄罢u”說。

游戲越來越火，來開封“圣地巡禮”的粉絲多了起來，夏至cosplay體驗館的接單內(nèi)容變化明顯：“客單現(xiàn)在基本都是《燕云十六聲》的，偶爾會有兩三個其他作品?！?/p>

“炸雞”告訴記者，今年清明假期，她和店員們很忙碌?！霸缟?點就開始接待第一個妝位，一直工作到下午3點，服裝最晚晚上10點歸還，有時服裝歸還、整理完已經(jīng)到深夜。”“炸雞”說。

年初在“中國燈城”四川自貢舉辦的中華彩燈大世界活動聯(lián)動了游戲《王者榮耀》和虛擬歌手洛天依的“天依游學記·國樂季”，也吸引了許多《王者榮耀》和洛天依的粉絲cos游玩。原本在自貢做漢服妝造寫真的90后何萍萍接到了燈會跟拍的訂單。

“意外接了十幾個二次元單，包括《王者榮耀》和洛天依的。我會了解他們與普通客單不同的訴求，比如妝面、服飾、道具、修圖風格等——大多數(shù)cosplay妝面特別是眼妝、鼻妝更夸張，但也有較為固定的模板，化妝師要在模板之上再畫出差異感；拍攝方面，coser比較重視畫面的故事感，動態(tài)和大透視角度更多；修圖也要更有二次元味，一些coser還會要求后期在圖中添加動漫特效，我學到了很多新經(jīng)驗?！焙纹计颊f。

景區(qū)如何接住角色扮演式旅游熱

針對coser不便長途攜帶服裝、希望就地租賃，有多套服裝選擇，方便更換等需求，清明上河園景區(qū)長期推出“coser服裝免費穿”活動，在迎賓門游客中心“宋代衣櫥”專門設置《燕云十六聲》cos服裝租借專區(qū)，實行“0租金、僅收押金”模式，只要衣物完好無損，當日19:00前歸還即退押金。

這一策略不僅方便了玩家，還吸引了許多達人自發(fā)打卡宣傳?！澳贻p群體在文旅體驗中，更注重場景的情緒價值與線上游戲內(nèi)容的呼應。我們提供的，是一個讓他們抒發(fā)情緒的空間?！毙蠟t月說。

除靜態(tài)打卡點，景區(qū)還有與游戲動態(tài)場景融合的內(nèi)容，讓玩家在享受游戲元素的同時，愛上景區(qū)自有的游玩觀演項目，乃至北宋開封的生活、文化、氛圍。

“全園區(qū)NPC的主題有4個，共上千名NPC。游戲玩家很注重自由度和體驗感，我們在NPC互動上給予他們豐富的體驗，比如‘賺交子’游戲互動、打鐵花演出。”邢瀟月介紹，現(xiàn)在有兩項打鐵花節(jié)目：虹橋的“鐵花慶歸航”和東京保衛(wèi)戰(zhàn)現(xiàn)場的“打鐵花之盛世大宋”，都融入了非遺演繹，又與游戲場景呼應，引發(fā)玩家情懷共鳴。

“現(xiàn)在，清明上河園景區(qū)很多演員或工作人員對游戲和coser都有了解，會自然以游戲中的口吻互動?！毙蠟t月說。

在沉浸式互動方面，北京環(huán)球度假區(qū)演藝導演潘赫表示，此次《原神》聯(lián)動摒棄了傳統(tǒng)劇場式表演?！皠∏樵诔鞘械牟煌c位同步發(fā)生，若想完整解鎖多維度的劇情線索，游客或許需要多次探索。這種高度自主的互動模式，讓游客既能選擇在貓尾酒館小憩，也能投身于各種支線任務或角色對話中?！?/p>

北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意妝發(fā)經(jīng)理安斌杰介紹，在NPC妝容設計方面，不僅參考了IP本身，也結合了當下比較新的二次元妝造技術。通過眼影、眼線、臥蠶和睫毛的處理，“放大”五官比例，讓演員更接近動畫里的感覺?！拔覀兒芟Ｍ磥碛慰涂梢宰约鹤鰥y造、穿服裝來參與，讓體驗更沉浸?！?/p>

北京環(huán)球度假區(qū)企業(yè)傳播與公共關系副總裁張雪靜告訴記者，今年的原神主題互動區(qū)，游客最滿意的兩個核心，就是主題公園式互動玩法，以及由豐富的沉浸式細節(jié)所帶來的高IP還原度。

今年“環(huán)球無限春日”活動首次引入了多個全新的IP，除《原神》，還有《長安三萬里》“唐歌宴”互動主題餐廳，《航海王》山智海邊餐廳和角色見面會等。“從數(shù)據(jù)來看，活動上線首周，專程參與的游客量較去年同期翻倍增長。游客滿意度方面，《航海王》山智海邊餐廳滿意度達99%、《長安三萬里》‘唐歌宴’為96%，《原神》互動主題區(qū)亦達到92%。”張雪靜說。

年輕游客也有自己的期許。體驗過多次cosplay旅拍的00后羅嘉期待更多的科技運用，“實景不好搭建的場景可以用大屏展現(xiàn)，同時還能更好展現(xiàn)動畫特效；IP方也可以研發(fā)并在現(xiàn)場租售一些光電效果比較炫酷的道具，如裸眼全息風扇燈，增添可玩性，肯定會很受歡迎?，F(xiàn)在許多cosplay攝影的畫面特效都需要后期繪制，也有人用AI工具修改，但是大家還是更傾向于能真實就真實”。

“很期待線上游戲與線下景區(qū)高度呼應的大型主題樂園，如果能加入高科技的布景和互動就更好了，我很想體驗吊威亞、玩滑翔傘，還原游戲里飛行的效果！”楊逸天說。他也提到，目前景區(qū)聯(lián)動游戲，主要在室內(nèi)或園區(qū)內(nèi)通過建筑、道具等人造景觀來還原游戲環(huán)境，他希望更多自然景觀成為還原游戲環(huán)境的一部分。

“比如，在長白山出《盜墓筆記》cosplay就很合適，只是常年溫度太低，不太適合非專業(yè)的cosplay愛好者。許多《原神》玩家和魔幻探險題材coser會去新疆，找大片的草原、花田、雪山、森林作為天然布景，非常出片?！睏钜萏煺f，他很期待有這樣合適的自然景點，稍加改造，擴展二次元cosplay旅游新服務。