鐘薛高508件無形資產(chǎn)被拍賣從網(wǎng)紅之巔到還債深淵

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2026-05-08 08:56:47 北青網(wǎng)

林盛曾說：“可以站在萬人中央，散發(fā)萬丈榮光。可以一個人孤單地待著，但你一個人就是千軍萬馬?！苯衲?月15日，他在視頻中這樣表示。三個多月后，他真的站到了萬人中央——只不過是在一場司法拍賣的圍觀席前。

5月7日，鐘薛高食品（上海）有限公司名下的508件無形資產(chǎn)被整體拍賣，起拍價為207萬元，最終以2110萬元成交。這次拍賣吸引了14人報名、65人關(guān)注，超過1.3萬人圍觀。這些無形資產(chǎn)包括492項注冊商標(biāo)、8項授權(quán)專利和8項著作權(quán)。

對于拍品被爭相競拍一事，林盛表示有心理預(yù)期，“能猜到會有競爭的，管理人起拍價定得低。”拍賣結(jié)束后，他說：“能多還一點(diǎn)兒錢了。”

曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)紅雪糕品牌，如今被擺上了拍賣的貨架。2018年5月20日，鐘薛高6款原創(chuàng)雪糕線上首發(fā)，短短三年內(nèi)吸粉455萬，成為雪糕界的新星。創(chuàng)始人林盛雖然不喜歡“網(wǎng)紅”這個標(biāo)簽，但他明白這是品牌到達(dá)消費(fèi)者心中的渡口。然而，這陣風(fēng)很快變成了風(fēng)暴。

2021年，中消協(xié)點(diǎn)名批評鐘薛高，幾乎每年夏天，該品牌都因價格、品質(zhì)、虛假宣傳等問題登上熱搜。平價副牌“鐘薛不高”未能成功，欠薪傳聞成真，辦公室退租，林盛直播還債并向729名被欠薪員工鞠躬致歉。公司及林盛本人被限制高消費(fèi)，涉案總額數(shù)千萬元，公司資產(chǎn)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為，鐘薛高從網(wǎng)紅雪糕跌下神壇，主要因?yàn)槠放贫ㄎ贿^于高端化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及危機(jī)公關(guān)處理不當(dāng)。北京社科院副研究員王鵬也指出，鐘薛高試圖通過推出平價產(chǎn)品來吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，但缺乏充分的市場調(diào)研，品牌形象的負(fù)面影響同樣投射到新產(chǎn)品上。

2024年5月28日，林盛走進(jìn)直播間，開啟了他的“還債生涯”。他在直播間向被拖欠薪資的729名員工鞠躬致歉，希望通過直播帶貨緩解公司的現(xiàn)金流壓力。目前，抖音賬號“鐘薛高老林”的粉絲量為5060個，最新一條視頻發(fā)布于今年3月20日。林盛仍在堅持每周日晚上8點(diǎn)直播，但主要是與網(wǎng)友交流，偶爾賣書。

鐘薛高的官方微信公眾號最近一次發(fā)文停留在2023年8月11日，天貓旗艦店已經(jīng)清空，沒有商品在售。企查查顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司目前是失信被執(zhí)行人、被執(zhí)行人，并且公司和林盛均被限制高消費(fèi)。涉及鐘薛高的司法案件有78件，大部分案件身份為被告，案由多為買賣合同糾紛。此外，鐘薛高還有兩則破產(chǎn)重整信息，分別在2025年7月和9月。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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