2110萬元的拍賣落錘鐘薛高黯然落幕雪糕神話終結

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2026-05-09 13:16:25 新浪財經

2110萬元的拍賣落錘鐘薛高黯然落幕。曾經風靡一時的雪糕品牌鐘薛高，最終迎來了落幕。5月7日下午，鐘薛高食品（上海）名下的508件無形資產以2110萬元的價格售出。此次拍賣吸引了14人報名，經過621次延時競價，成交價比起拍價高出9倍多。

這508件無形資產包括492項注冊商標、8項授權專利和8項著作權，涵蓋了鐘薛高主品牌及其相關商標和雪糕生產專利。鐘薛高的創(chuàng)始人林盛出身于廣告咨詢行業(yè)，曾成功操盤多個雪糕品牌的營銷。2018年，他在天貓平臺推出多款單價超過50元的雪糕，迅速獲得資本青睞，短短三年內銷售額突破10億元，估值接近40億，一度被譽為“雪糕界的愛馬仕”。

然而，好景不長。自2022年起，隨著消費者對性價比的追求逐漸成為主流，鐘薛高的高價策略開始受到質疑，甚至被戲稱為“雪糕刺客”。同年夏天，一段關于鐘薛高在31℃下放置一小時不化的視頻在網上流傳，引發(fā)信任危機。隨后，欠薪等負面新聞頻發(fā)，品牌形象迅速崩塌。

有批發(fā)商透露，高峰期一個夏天能賣出10到15箱鐘薛高產品，但到了2023年，連兩箱都賣不出去，價格超過10元的雪糕幾乎無人問津。2024年，鐘薛高深陷債務危機，林盛本人也被限制高消費，只能通過直播賣紅薯還債。他的抖音賬號名為“鐘薛高老林”，簽名是“好好做產品，好好還債，好好在一起”。

2025年中，鐘薛高及其多家關聯(lián)公司被申請破產。盡管當時鐘薛高的天貓旗艦店仍在營業(yè)，但僅剩幾種口味的雪糕在售，且大量規(guī)格缺貨?？头硎?，能下單就能發(fā)貨，無法下單則意味著沒貨，需要等待十幾天。目前，該天貓店鋪已無商品在售，但仍保留了賬號和粉絲。

盡管神話破滅，鐘薛高在用戶心中仍有一定知名度。本次拍賣吸引了超過1.4萬人圍觀，9倍的溢價證明“鐘薛高”這個品牌仍有商業(yè)價值，或許有機會重啟。林盛在接受問詢時表示，這次拍賣能幫助他還一部分債務，并對無形資產被競拍有所預期。他依然堅持每周日晚上8點進行直播，其抖音賬號粉絲量剛過5000個。2110萬元的拍賣落錘鐘薛高黯然落幕。

(責任編輯：0882)

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