FIFA主席回應(yīng)天價世界杯決賽門票。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決。這讓國際足聯(lián)感到尷尬。從談判開始時的漫天要價到現(xiàn)在的兩難境地，國際足聯(lián)不得不面對現(xiàn)實。

據(jù)媒體報道，國際足聯(lián)“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎來轉(zhuǎn)機。本屆世界杯由美國、加拿大和墨西哥共同主辦，首場比賽將于當(dāng)?shù)貢r間6月11日在墨西哥市揭幕，決賽則定于當(dāng)?shù)貢r間7月19日在美國新澤西州舉行。

國際足聯(lián)最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來國際足聯(lián)已經(jīng)將報價降至約1.2億至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。此外，國際足聯(lián)對不同國家的轉(zhuǎn)播權(quán)報價差異巨大，比如給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元。

央視的拒絕是有理由的。中國隊未能打進世界杯，使得世界杯在國內(nèi)的吸引力大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關(guān)注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿大幅降低。賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。中國內(nèi)地媒體機構(gòu)記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現(xiàn)場工作間和解說席，這都必將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量下滑。據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價底氣也將大打折扣。

如今的中國體育版權(quán)市場格局正在飛速演變。從央視轉(zhuǎn)播的演變歷程看，經(jīng)歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的顯著變化。直至2014年巴西世界杯，央視都是獨家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺只能買“點播”或做周邊節(jié)目；2018年的俄羅斯世界杯是轉(zhuǎn)折點，央視首次將直播版權(quán)分銷，開啟了“手機看球”的時代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進一步向短視頻平臺傾斜。隨著融媒體的蓬勃發(fā)展，球迷不再依賴凌晨守著電視看央視直播，選擇更靈活的觀賽方式。

再好看的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內(nèi)的體育版權(quán)市場整體費用都在下降，整個行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯(lián)的“掀桌子”也得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒的支持，國際足聯(lián)漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。

據(jù)媒體報道，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾回應(yīng)了外界對世界杯門票價格過高的質(zhì)疑。他強調(diào)，美國法律允許以高于原價數(shù)千美元的價格轉(zhuǎn)售門票，因此國際足聯(lián)有義務(wù)充分利用這一法規(guī)。國際足聯(lián)自己的世界杯轉(zhuǎn)售平臺FIFA Marketplace上周曾以每張超過200萬美元（約人民幣1366萬元）的價格，標(biāo)價4張7月19日在紐約舉行的決賽門票。因凡蒂諾說，天價門票反映出球迷觀賽的強勁需求。他表示，如果真的有人花200萬美元買下決賽門票，“我會親自為他送上熱狗和可樂，讓他體驗一場難忘的比賽”。

球迷團體比較了2022年卡塔爾世界杯門票與本屆賽事票價的差異：前者決賽最貴的原價門票約為1600美元，后者決賽最貴門票原價約為1.1萬美元。因凡蒂諾堅稱，這波大幅漲價是合理的，必須考量市場機制。