在中國賣了30年的佳潔士,也開始玩“商標游戲” 牙膏市場的修辭學陷阱。佳潔士“鎖白牙膏”因包裝上的誤導性宣傳被消費者質(zhì)疑。包裝正面以大號字體突出“鎖白”及英文“Whitelock”字樣,卻在底部用小字體標注“Whitelock為注冊商標,并非功效宣稱”。寶潔客服承認該牙膏無“鎖白”功效,僅具備去漬、防漬作用。廣州市12345政務(wù)服務(wù)熱線表示已收到相關(guān)問題并將進行核查。
佳潔士另一款“3D炫白牙膏”也存在類似問題,“3D炫白”只是注冊商標。但客服在面對是否具有美白功效的提問時,回答稱“鎖白是美白牙膏,3D炫白主要功能是清新口氣、亮白牙齒”。
佳潔士天貓旗艦店中,銷量最高的正是這些爭議產(chǎn)品,許多消費者購買時關(guān)注的核心因素是美白效果。然而,消費者的使用反饋呈現(xiàn)兩極分化,有人表示明顯變白,有人則認為毫無效果。
這并非佳潔士首次涉虛假宣傳。2015年,佳潔士因廣告中使用后期PS技術(shù)制造美白效果而被罰款603萬元。業(yè)內(nèi)人士指出,牙膏的主要作用是清潔,美白實際上很難做到。盡管如此,品牌仍不斷通過各種方式強調(diào)其產(chǎn)品的美白效果,如將普通成分包裝成高科技精華。
這種現(xiàn)象在牙膏行業(yè)中普遍存在。市占率前七的品牌中,有多個品牌存在類似的誤導性宣傳。例如,冷酸靈的“醫(yī)研抗敏牙膏”名稱帶有醫(yī)學背書意味,但實際上“醫(yī)研”只是商標。高露潔和好來也通過類似的手段,利用商標和話術(shù)吸引消費者。
此外,牙膏價格也在不斷上漲。一些高端牙膏的價格甚至接近大牌口紅。消費者對牙膏的需求已經(jīng)從單純清潔升級到防蛀固齒和美白去漬等功能。品牌為了實現(xiàn)增長,不斷挖掘新的需求并進行高端化營銷。然而,實際品質(zhì)并無顯著差異,消費者是否真的需要這么多功效值得深思。
近日有網(wǎng)友反映,購買的佳潔士“鎖白”牙膏包裝正面以大號字體突出“鎖白”字樣,卻在底部用極小字體標注“Whitelock為注冊商標,并非功效宣稱”,有誤導消費者之嫌
2026-04-20 00:24:48佳潔士鎖白牙膏被曝鎖白是商標在全球經(jīng)濟不確定性上升的背景下,中國通過更主動、更穩(wěn)健的政策調(diào)節(jié)經(jīng)濟,不僅有助于自身經(jīng)濟增長,也為世界經(jīng)濟提供有效需求
2025-12-13 12:25:36新一年的中國機遇